Журнал «Бродкаст» побывал в офисе Представительства SES Astra АВ в Киеве.
На встрече с Онно Зонневельдом, главой представительства компании в Украине и странах СНГ, мы расспросили его о стратегических для нашей страны вопросах в сфере телеком и вещания. Господин Зонневельд весьма оптимистично смотрит на предстоящее кодирование линейного спутникового сигнала и считает, что пользователи готовы платить за контент. Также узнали, что цены на услуги операторов спутниковой связи на мировом рынке падают, что идет отток российских каналов со спутников в бесплатном доступе, что OTT и IPTV сервисы – лишь добавочный инструмент для просмотра ТВ, и что HD откроет дополнительные перспективы операторам платного ТВ в Украине.
- Ваш прогноз по развитию Pay TV в Украине? Удастся ли медиагруппам все-таки заработать на своем контенте?
Я думаю, что все будет хорошо! После кодирования часть потребителей, которые смотрят спутник в свободном доступе, перейдет на платный спутниковый контент, часть, конечно, уйдет на Т2, кто-то – на IPTV, меньшая доля – к кабельным провайдерам. Кодирование позволит медиагруппам постепенно поднимать цены на контент и таким образом увеличивать поток доходов.
- Может ли грядущая кодировка линейного спутникового сигнала стать дополнительным источником прибыли для SES?
Это было бы здорово! (Смеется.) Но вряд ли. Объясню, почему. Глобальная тенденция такова, что цены на спутниковые услуги снижаются, это не секрет. Так происходит у всех операторов. Это следствие того, что на рынке наблюдается переизбыток емкости, идет конкурентная борьба. Также не стоит забывать о новых технологиях сжатия сигнала.
Фактически это означает, что спутниковые операторы смогут доставлять большее количество телеканалов без продажи дополнительной емкости. Мы не расчитываем на выигрыш после кодирования. Хотя, возможно, в далекой перспективе ....
- Если говорить о телеканалах, за последние годы их количество увеличилось или уменьшилось?
Последняя статистика свидетельствует, что на спутнике Astra 4A и на спутниках Amos – 108 телеканалов, и приблизительно так же было в 2013 году. Какие-то ушли, какие-то появились. Можно сказать, стабильно.
- Бытует мнение, что телевидение – это дорого, и не в последнюю очередь из-за услуг операторов спутниковой связи. Поднять телеканал на спутник – от 100 тысяч долларов в год и выше. Выходит, ситуация меняется…
Скажу так, спутники сами по себе дорогие. Средний спутник с запуском и страховкой стоит 250 млн евро. Это большие суммы, потому наши услуги не могут быть дешевыми. А еще есть оборудование для подъема телеканалов, которое также стоит миллионы.
Обслуживание всей инфраструктуры, поднятие сигнала – расходы, которые мы должны как-то возмещать.
- Каких инноваций стоит ожидать в спутниковой отрасли?
Наша отрасль достаточно консервативна. Для клиентов самое главное – качество картинки и надежность сигнала. Именно этого от нас и ждут. А инновации… Да, мы двигаемся вперед, но чем незаметнее и неощутимее это будет для нашего клиента, тем лучше.
- Запуск HD-версий каналов медиагруппами запланирован на 2020 год. Внесет ли это какие-то правки в сложившиеся отношения спутниковый оператор – телеканал?
Для нас, как спутникового оператора, мало что поменяется. После кодирования спутникового сигнала, запланированного на январь 2020-го, крупные медиагруппы собираются переходить на формат сжатия MPEG4 / DVB-S2 (сегодня, в основном, используется MPEG2 / DVB-S). Это значит, что у них появится свободная емкость для запуска HD. Логично предположить, что в плане дополнительной продажи емкостей тоже мало что изменится.
Некоторые телеканалы перейдут сразу в HD, затем будут просто компрессировать (сжимать) свой сигнал до SD версии, а со временем и полностью откажутся от SD. Кто-то определенное время будет поднимать обе версии. Как сложится на самом деле, узнаем только в следующем году после кодирования.
- В январе 2020 года состоится кодировка линейных каналов. Чего ждать от этого события медиагруппам?
Телеканалы и медиагруппы от кодирования только выигрывают. Возможно, не сразу, но со временем – 100%. Потому что жить только за счет телевизионной рекламы сложно, тем более что после 2014 года ее объем значительно сократился и до сих пор не восстановлен. При этом привычки пользователей в потреблении контента меняются, и нужно диверсифицировать потоки доходов. Поэтому развитие платного телевидения – это логично.
- И тем не менее, этот шаг откладывался очень долго.
Раньше в этом не были заинтересованы. По политическим соображениям.
- К чему готовиться пользователям после кодировки?
По правде говоря, телевидение – это самое дешевое развлечение, даже если платное. Так что пользователям придется платить, но суммы небольшие, а каналы – любимые. Уверен, все образуется.
- Не сложится ли ситуация, что зритель выберет российские бесплатные каналы?
Думаю, такие ожидания преувеличены. Если реально оценить нынешнюю долю аудитории 4 медиагрупп («1+1 Медиа», «Медиа Группа Украина», StarLightMedia Group, «Интер Медиа Груп»), суммарно это около 70%. Люди хотят смотреть свои национальные телеканалы, и в то, что народ массово бросится на российские каналы, я не верю.
Есть еще один немаловажный момент: количество телеканалов на Hot Bird (спутник для каналов в свободном доступе, с существенным охватом в Украине – Прим. ред.) на русском языке уменьшается. Так, на днях со спутника пропал телеканал «Новый мир», канал RTVi перешел на наш спутник, который здесь не котируется. И, по-моему, другие коммерческие телеканалы, которые сейчас на Hot Bird, понемногу (вскоре) с него уйдут, поскольку это дорогой спутник и в основном используется для доставки сигнала до русскоязычной диаспоры в Западной Европе. При этом монетизации нет, так как рекламный рынок, заинтересованный в данной аудитории, сокращается. Останется, может быть, 3-4 российских телеканала для которых пропаганда важнее монетизации. Стоит отметить, что в России, на внутреннем рынке, у телеканалов тоже проблемы с добычей рекламных денег, нынешний рынок сыплется и уменьшается, поэтому им приходится следить за своими расходами, среди которых, в частности, и расходы на международную дистрибуцию.
Есть еще один важный момент, SES сегодня ведет переговоры по заключению контракта на запуск платного российского пакета на спутнике в орбитальной позиции 19.2 в.д.. Он имеет покрытие в Европе, но в Украине нет. И вот те телеканалы, которые решат поучаствовать в этом проекте, скорее всего покинут Hot Bird. Это, также, ускорит отток российских телеканалов от Hot Bird.
Повторюсь, никто не станет массово смотреть российские каналы из-за кодирования. Большую угрозу, на мой взгляд, составляет пиратство и кардшеринг.
- Кодировка в системе Verimatrix исправит ситуацию?
Да, она надежная. Для украинских каналов, которые планируют ее использовать, сработает. Но вот кодировка российских каналов уже давно взломана, и получить доступ к ключам не составляет сложности.
- Как с технической точки зрения будет реализована кодировка?
Система кодировки находится у медиагрупп. Они ее покупают и у себя устанавливают. Мы формируем транспортный поток и кодируем его, используя ключи, предоставляемые медиагруппами.
Для наших технических специалистов практически ничего не изменится.
- Если говорить о ОТТ платформах, какое влияние они оказывают на отрасль? Не забирают ли у вас долю рынка?
Я бы сказал, что эти технологии, возможно, замедлят наш рост в будущем. Для Европы это очевидно, однако здесь стоит отметить, что никто не отказывается от линейного телевидения. Просто дополнительно подключают еще OTT-пакеты. Трудно сказать, какое влияние окажет OTT на наш бизнес в далекой перспективе, но в ближайшей – они замедляют рост спутниковых сервисов и только.
Телесмотрение снижается, однако тенденция скорее естественная, чем угрожающая. Сегодня люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор. Более того, потребление контента только растет, именно отсюда дополнительные подписки на OTT, IPTV-пакеты.
Телевидению еще жить и жить. Объясню. Когда люди приходят домой в конце дня уставшие, то часто даже не могут придумать, что именно хотят посмотреть. Самое простое и одновременно гениальное – это включить линейный телеканал, где продумали, что тебе смотреть. А дальше – веселее смотреть вместе! Поэтому линейное телевидение не умрет. В ближайшие 15 лет все так и будет.
- И тем не менее телевидение идет в IP…
Я думаю, что это преувеличение. Да, зрители все больше получают свой телевизионный контент посредством IP и 4G сетей, так как данная инфраструктура хороша для ОТТ услуг. Но покрытие инфраструктур, и не только в Украине, далеко от 100%. Спутник сохранит свою важность для линейного ТВ и тенденция такова, что большинство домохозяйств добавляют ОТТ сервисы к своим линейным телевизионным пакетам. Также, наши заказчики нуждаются и в сервисах вокруг спутников. Для них мы занимаемся разработкой новинок и развиваем такие технологии, как SAT-IP, Online Video Platform (OVP) и VoD Everywhere.
- Возьмем передачу данных. В SES за это направление отвечает дивизион SES Networks. С вновь запущенными спутниками проектов OneWeb и Starlink не ждет ли рынок перенасыщение?
Мы говорим о трех орбитах: геостационарной (GEO) – на которой как раз находятся спутники SES для передачи видео и данных, средневысотных (MEO) и низкоорбитальных (LEO).
OneWeb и Starlink находятся на LEO орбите, потому что она ближайшая к Земле, а значит задержка сигнала минимальная.
SES Networks базируется на MEO. Уже завтра спутники LEO будут резервировать сигнал, прибегая к помощи спутников на MEO орбите. Безусловно, мы станем частью этой инфраструктуры, особенно когда она заработает в полную силу. OneWeb и Starlink – маленькие спутники и в сети их должно быть очень много, срок их службы небольшой, а еще их нужно постоянно двигать. Спутники на GEO орбите практически не нужно двигать, скорость движения этих спутников равна скорости движения Земли. Поэтому они так долго живут, наши - 15 лет и более. SES Networks показывает значительный рост доходов от продажи емкости на GEO и MEO спутниках. Мы не рассматриваем OneWeb и Starlink как конкурентов, больше как потенциальных клиентов.
- SES Networks стремительно развивается, но локомотивом продаж по-прежнему остается SES Video.
Это так. Несомненно, рынок спутниковой связи продолжит расти дальше. И сейчас процентное соотношение прибыли Networks и Video соответственно около 15% на 85%. Эта доля прибыли внутри компании будет постепенно перераспределяться в пользу Networks, при этом общий доход все равно будет увеличиваться.
В компании считают, что Networks перспективное направление, которое продолжит развиваться и набирать обороты, поэтому в него активно вкладывают инвестиции.
- Отключение аналога, кодирование спутника, HD, Pay TV. Не кажется ли вам, что Украина решила за три года наверстать то, что могла делать в течение 10 лет. О чем это говорит? Правильный ли мы взяли темп?
Очень хорошо, что все это происходит сейчас. Потому что даст нужный толчок развитию платного телевидения, чтобы у телеканалов появились разные источники доходов/монетизации. Это поможет телеканалам развиваться, стать настоящим бизнесом и уйти от дотаций. Вероятно, и отключение аналога, и кодировку лучше было бы внедрить лет пять назад, но все равно отлично, что сегодня это идет полным ходом.
- Какие перспективы открывает HD в Украине?
Я думаю, что внедрить платное телевидение без HD достаточно сложно. Если телеканалы хотят, чтобы люди платили за их услуги, у потребителей должно быть понимание, за что именно они платят. HD – один из веских аргументов платного цифрового ТВ. HD дает качественную картинку, на порядок лучше, чем SD. Зритель, заплативший за контент, в данном случае тоже выигрывает – с получением изображения премиального качества.
И это по разумным ценам: хороший пакет Viasat или XtraTV по стоимости соизмерим с четырьмя банками пива. И в итоге у вас легальный цифровой контент высокого качества.
Фото предоставлены SES Astra АВ