Картограф медіавсесвіту Еван Шапіро виступив з суворим попередженням для сучасних великих медіа-гравців, стверджуючи, що вони повинні швидко адаптуватися, щоб вижити.
Медіа-компанії вступають у нову еру, орієнтовану на користувача, яка вже почалася. Але хоча юрський вік ЗМІ закінчився і все змінилося назавжди, динозаври заперечують, сказав Шапіро, виступаючи вчора на сесії конференції IBC під назвою «Змова наслідків руйнування».

Шапіро, відомий своїм оригінальним аналізом технологічної та розважальної екосистеми, рекомендував освіжити топ компаній - позбутися генеральних директорів, обраних з невеликої групи виконавчих еліт, і замінити їх більш різноманітним управлінням, орієнтованим на бізнес-моделі, орієнтовані на користувачів.

Одна з проблем, з якою стикається медіа-бізнес, полягає в тому, що короткострокове мислення вбудовано в його культуру, засноване на наступному дзвінку про прибутки, сказав Шапіро. «Порівняйте це з Amazon, який працював задовго до того, як став прибутковим. Ви повинні вміти ігнорувати короткострокову перспективу і підключити свій фургон до великого місячного пострілу».

Шапіро також розкритикував залежність галузі від потокових сервісів, які, за його словами, добре показали себе під час карантину, коли багато споживачів користувалися медіа. «Але коли локдаун закінчився і медіакомпанії роздавали бонуси, такі як цукерки, передплатники не продовжували споживати контент так само».

Відтік є зростаючою проблемою для багатьох, додав він: «За останній рік симптоми стали настільки сильними, що вони більше не можуть ігнорувати це».

За словами Шапіро, реальність така, що медіа-компанії, які не створені для цієї нової ери, орієнтованої на користувача, не виживуть, але перевинайдення не буде простим. Його порада: не думайте про різні медіа, такі як відео та ігри, як про силоси, вважайте їх більше як різні канали від вашого IP-центру; і усвідомити, що США та Європа не є центром медіа-світу, в якому домінуватимуть ринки, що швидко розвиваються, такі як Латинська Америка, Азія та Африка.

Шапіро стверджував, що він оптимістично налаштований щодо того, що компанії, які прагнуть змін, виживуть і процвітатимуть. «Настав час нам усім повернутися до школи і заново дізнатися все про наш бізнес. Якщо це здається величезними зусиллями, то це так!»