Молоді та старші американські глядачі дедалі більше розходяться у вподобаннях щодо форматів телебачення. Про це свідчить нове дослідження DASH, проведене ARF у партнерстві з Університетом Чикаго.

Згідно з даними, бебі-бумери (народжені між кінцем 1940-х і кінцем 1950-х) частіше дивляться FAST-сервіси (Free Ad-Supported Streaming TV — безкоштовне стримінгове телебачення з рекламою), ніж платні стримінгові платформи з рекламою — AVOD (Ad-supported Video On Demand). 54% бумерів користуються FAST, а 49% — AVOD.

Експерти пояснюють: FAST-канали нагадують класичне телебачення — із перемиканням каналів і знайомими форматами, зокрема повторним показом архівних програм, до яких звикли старші глядачі.

У молодших поколінь ситуація протилежна — AVOD платформи домінують:

• Покоління X (1960–1980): 69% — AVOD, 61% — FAST

• Міленіали: 73% — AVOD, 58% — FAST

• Покоління Z: 62% — AVOD, 50% — FAST

Втім, у Gen Z зовсім інші звички: лише 36% з них дивляться телевізор більше двох годин на день (порівняно з 73% серед бумерів), натомість вони значно частіше дивляться контент на смартфонах — 34% проти 7% у бумерів.

«Молодші покоління не просто обирають нові платформи — вони змінюють саме поняття телебачення», — зазначають автори дослідження. — «Гнучкість, зручність і персоналізація стали для них ключовими цінностями».

Дослідники додають: уникати реклами молодь хоче, але готова її терпіти, якщо платформа дає зрозумілу цінність. Це важливо для брендів, особливо у сферах товарів повсякденного вжитку, сімейних розваг чи фінансових послуг: ігнорувати AVOD — означає втратити доступ до молодої аудиторії.

Повне дослідження охоплює понад 10 тисяч дорослих мешканців США та проводилося онлайн, телефоном і під час особистих інтерв’ю у 2024 році.