Голова правління ASUS Джонні Ши заявив, що компанія не планує випускати нові моделі смартфонів у майбутньому. Про це він повідомив в інтерв’ю тайванському виданню Inside. Фактично це означає, що у 2026 році бренд згортає свою присутність на ринку смартфонів.

Ще у 2023 році з’являлися чутки про закриття лінійки Zenfone, але тоді ASUS офіційно їх спростувала. Тепер же інформація надходить безпосередньо від керівництва компанії, що робить її значно вагомішою.

Водночас Ши не виключає, що ASUS може повернутися на смартфонний ринок у майбутньому. Наразі незрозуміло, чи йдеться про тимчасову паузу, чи про остаточний вихід з цього сегмента.

Останніми великими релізами компанії стали Zenfone 12 Ultra, представлений на початку 2025 року, та ігровий ROG Phone 9 Pro, який увійшов до переліку найкращих преміальних смартфонів 2025 року. Проте, за оцінками ринку, Zenfone 12 Ultra не зміг суттєво вплинути на позиції бренду у смартфонному сегменті.

Зі згортанням виробництва нових моделей Zenfone 12 Ultra та ROG Phone 9 Pro залишаться без наступників у найближчій перспективі. Водночас ASUS пообіцяла продовжувати програмну підтримку поточних пристроїв.