MEGOGO AUDIO представляє результати всеукраїнського дослідження галузі подкастерів, що презентує актуальну інформацію про стан ринку в Україні та портрет подкастера.

Онлайн-опитування професіоналів проводилось у період з 10 липня до 18 серпня 2023, отримано 138 якісно заповнених анкет. Аналізом результатів та підготовкою даних займалась аналітична команда медіасервісу MEGOGO. 

«Дослідження ринків та публічне представлення їх результатів широкому колу професійної спільноти й стейкхолдерів є важливою частиною розвитку будь-якої галузі. Оскільки медіасервіс MEGOGO з 2019 року розвиває напрям аудіо на платформі, а з 2021-го – впровадив аудіопремію «Слушно» для відзнаки найкращих у професії, дослідження та вільний доступ до інформації є нашим стратегічним рішенням. Віримо, що результати опитування будуть корисними для всіх учасників», — розʼяснюють в MEGOGO. 

Який він, портрет українського подкастера чи подкастерки

Гендерний розподіл виявився майже рівним, подкастерів-чоловіків на 6% більше, ніж жінок. 46,4% опитаних – перебувають у віковій категорії 28-34 роки, 57% з них – проживають у столиці.

Галузі, в яких працюють:

• ЗМІ –  24,6%
• Культура (письменництво, кіно, театр, інші мистецькі проєкти, видавництво, культурний менеджмент) – 18,8%
• IT (розробка, тестування, проєктний і продуктовий менеджмент тощо) – 13%
• Комунікації (PR, SMM, маркетинг, реклама тощо) – 13,8%

70, 3% вказали, що вони незалежні подкастери

Активний розвиток подкастингу в Україні стартував протягом останніх 4-х років, адже 84,4% респондентів розпочали свою діяльність саме в цей період. Найбільш продуктивним роком для початку роботи над подкастами виявився 2022-й, адже 28,1% опитаних вказали, що почали записувати подкасти саме тоді і це найбільший відсоток за весь період запису подкастів.

88,1% зауважили, що і зараз працюють над подкастами, з них 48,9% –  має сталу команду для роботи над подкастом. Для 15,6% запис подкастів є основним видом діяльності на сьогодні.

Світогляд 

Для подкастера важливий саморозвиток, самовираження та просування особистого бренду, адже 49,5% вказали, що вирішують цю потребу записом подкасту. 15% опитуваних авторів зауважили, що записом подкасту вирішують проблему недостатнього висвітлення певної теми в інформаційному просторі.

Найпопулярніші тематичні категорії серед подкастерів в Україні: 

• Культура і мистецтво (література, кіно, театральне і музичне мистецтво, архітектура тощо) – 38,4%
• Історія й суспільство (документальні, історичні подкасти, розслідування, громадянське суспільство, права і свободи) – 28,3%
• Новини (аналітика, огляди, дайджести, розмови з експертами) – 23,9%
• Освіта – 22,5%

Який формат подкастів популярний в Україні, частота випуску та прослуховування

60,1% українських подкастерів працюють тільки з аудіоформатом. Щомісячно випускають епізоди подкастів 91,3% і 94,9% відповіли, що оптимальною тривалістю епізоду подкасту є формат до 1 години. 79,7% вказали, що мають в середньому до 3000 прослуховувань їхніх епізодів, але 57,2% опитаних вважають успішним показником для себе до 5 000 прослуховувань. 

Скільки подкастів випущено в 2022 році та плани на 2023-й

Повномасштабна війна сформувала потребу виговоритися і записати свій подкаст/почати працювати над проєктом, адже саме у 2022-му 28,1%  опитаних розпочали роботу. У цьому ж році 66,7% випустили від 1 до 4 подкастів. Станом на серпень 2023 року 68,8% опитаних вже випустили від 1 до 4 подкастів, а 38,4% вказують, що планують за 2023 рік випустити 5 і більше подкастів, тобто спостерігається тенденція розвитку напрямку. 

У 2023 році подкастери вже випустили ту кількість подкастів, що й у 2022 році, і в планах випустити більше. Слід зауважити, що повномасштабна війна негативно вплинула на тенденції розвитку, багато студій минулого року не мали достатньо ресурсів для запуску/запису нових подкастів/проєктів. 

Способи монетизації контенту для подкастів

45,7% опитаних вже запровадили монетизацію для подкастів та 36,2% тільки планують це зробити. Для монетизації 60% використовують підтримку спільноти (Patreon, Buy Me a Coffee, спонсорство на YouTube, власна система підтримки тощо), 43,2% – ґрантові можливості, та 43,2% –  шукають спонсорів для подкасту серед комерційних брендів.

Чого ж  бракує ринку подкастів в Україні

На думку креаторів/творців/авторів аудіоконтенту, в Україні бракує слухачів подкастів/аудіоконтенту – 24,7%, реклами та рекламодавців – 21,6% та різноманіття аудіоконтенту – 14,4%. 

Нагадаємо, що опитування українських подкастерів проводилось у період з 10 липня до 18 серпня 2023 року, опрацьовано 138 якісно заповнених анкет, похибка складає 6,63% при довірчому інтервалі в 90%. 

«На сьогодні в Україні відсутня статистика/облік по кількості авторів подкастів. Але гіпотетично можемо порахувати, скільки в середньому приходиться подкастів на одного автора аудіоконтенту. Аналізуючи 369 правовласників на медіасервісі MEGOGO, які випустили 738 подкастів, робимо висновок, що в середньому один правовласник випускає 2 подкасти.гідно з даними ресурсу listennotes.com, в Україні публічно доступні 2544 подкасти (станом на 18.10.2023 рік). Тож, екстраполюючи середнє число кількості подкастів на 1 правовласника, припускаємо, що в Україні існує близько 1272 правовласники подкастів. Гіпотетичну цифру ми виводили для того, щоб зрозуміти похибку вибірки дослідження та довірчий інтервал», – зазначають у відділі досліджень медіасервісу MEGOGO.

Анкета дослідження складалась із 30 питань, серед яких: портрет автора та географія, процес роботи над подкастами, жанри і формати, монетизація, а також загальний блок про професійні та особисті зацікавлення авторів у подкастингу. Взяти участь у цьому опитуванні могли всі, хто займається подкастами:  від незалежних авторів аудіопроєктів до великих медіа, IT-компаній та креативних агенцій, які створюють подкасти під своїм брендом. Опитування проходило анонімно через Google Forms.