З початком карантину, коли людей поступово змусили сидіти дома, звісно, що збільшилося проведення часу з сім’єю, а з ним і - часу перегляду ТВ, і прибирання домівки, і продуктів, виявилося, йде більше, якщо цілий день сидіти в помешканнях і не ходити на роботу чи в ресторани. Отже, все збільшується. На Кіпрі, кажуть, доходи супермаркетів виросли на 45%, а аптек на 24%, напевно, такі ж дані можна зібрати й по нашій країні.
А поки що зосередимося на новинах і їх споживанні в Україні. Отже, що там із новинами.
Споживання новин виросло
Перший найважливіший показник, як на мене - який відсоток від усього контенту українці почали приділяти перегляду новин.
Що цікавого, на 9-му тижні (відносно легкому) споживання новин було на рівні 7-8% для головних аудиторій – 18-54 50+ комерційна та 18+ вся Україна. А вже на 13-му тижні обсяг спожитих новин у структурі споживання ТБ виріс на 30% для першої і на 41% для політичної.
Найбільш цікаво: новини ввірвалися в споживання молодих аудиторій і серед 14-25 ріст на 67! З 6,3 до 10,5 всього перегляду ТБ в цієї аудиторії тепер перегляд новин. А от в аудиторії 25-34 ріст ще більше драматичний - 74! І теж до 10% усього медіаспоживання припадає на програми новин. Чому так? Звісно, що з одного боку, новини - це цікаво, а з іншого - молодь більше часу почала проводити вдома. Вони не домінують у виборі контенту і вимушені дивитися на телевізійному екрані саме те, що дивляться і їхні старші співмешканці. Адже, спільний перегляд ТБ виріс також на 10%: якщо раніше до 60% часу люди дивилися ТВ самі, то зараз ця цифра близька до 54%.
Що там з інформаційними каналами
Крім новин на каналах, є ще інформаційні канали, глянемо, що відбувається з їх споживанням:
*24 CHANNEL; 5 CHANNEL; CHANNEL 112; NASH; NEWS ONE; ESPRESO TV; PRIAMYI; CHANNEL Z(ZIK);
Тут також фіксується ріст споживання, він частково зумовлений простим ростом загального телеперегляду. В наступній таблиці буде аналогічне порівняння за показником частки – що покаже, як зріс відносний попит на інформаційні канали, він буде трохи нижчий за просто ріст загального споживання. Але і тут бачимо, що група 25-34 найшвидше повернулася своїм інтересом до новинних каналів, і зрозуміло, що група 14-25 більш схильна довіряти великим каналам, ніж інформаційним малим – зростання інтересу лише на 4-11%, тоді як до новин у споживанні на понад 60%.
Бачимо, що інформаційні канали не приваблюють таки молодших у пошуку інформації.
Які новини найновинніші
Тут завжди є спокуса дивитися або за рейтингами – але важливо, коли саме виходить випуск новин, і тоді новини, які стоять в більш рейтинговий час, мають фору. Або за частками – в цьому випадку фору мають випуски в часі з меншою конкуренцією. Тому що ми зробимо?
Візьмемо лише випуски новин у прайм-тайм. І порівняємо їхні рейтинги на 9-му тижні з рейтингами на 13-му тижні. І ті, в кого найбільший приріст, і оголосимо найновиннішими: (для чистоти експерименту порівнюватимемо лише випуски за понеділок - середу). Ось порівняння:
Загалом, бачимо, що абсолютний лідер приросту по всіх виділених аудиторіях – канал СТБ.
Лідери тижневих програм
Тижневики виходять на своїх місцях, тому ріст попиту на них можемо глянути на кривих часток, і зробити це в динаміці. Аналізуємо лише класичні тижневики, що виходять в ефір по неділях.
В категорії глядачів 18 років і старше лідерство за ІСТV та О. Соколовою. На 12-му тижні бачимо, що програма із 3-го місця за цією аудиторією вирівнялася з усіма та продемонструвала максимальний приріст і рекордну долю цього року. Найгріше, бачимо, справився тижневик від ТРК “Україна”, він зібрав звичайні свої цифри та ефекту карантину не відчув. Дуже схожа ситуація й у “1+1 медіа”.
А от як поводилася супермолодь віком від 14 до 25 років:
Аналогічно, ICTV зібрав їх найбільше.
І серед тих, хто бентежився більше за всіх – глядацька аудиторія 25-34 роки:
Бачимо, що тут також тижневик від ТРК “Україна” не був топовим, а от уже “1+1“ зміг зібрати цю бентежну аудиторію з тією ж швидкістю, що й ICTV.
Орест Білоскурський, Тетяна Шепель