Під час Зимових Олімпійських ігор 2026 у Мілано та Кортіні у стримінгових трансляціях було показано 5,4 млрд адресних рекламних оголошень. Це на 35,7% більше, ніж під час літньої Олімпіади Париж-2024, що свідчить про швидке зростання ринку стримінгу з рекламною моделлю. Про це йдеться в повідомленні Yospace.
Ігри тривали 17 днів, а реклама демонструвалася в індивідуально адресному форматі — коли різні глядачі отримують різні рекламні ролики під час одного й того самого стриму.
За підрахунками аналітиків, загальний обсяг реклами, показаної під час трансляцій Ігор, становить еквівалент 3675 років відеоконтенту. Якби дивитися ці рекламні ролики безперервно один за одним, початок перегляду припав би майже на тисячу років раніше за перші Олімпійські ігри у Стародавній Греції.
Також зросла інтенсивність реклами у стримах: на кожен запуск трансляції припадало в середньому на 0,73 рекламного ролика більше, ніж під час Олімпіади-2024 у Парижі. Це свідчить про зростання залученості аудиторії до перегляду спортивних подій у OTT-сервісах.
Монетизацію стримінгових трансляцій Ігор здійснювали дев’ять міжнародних медіакомпаній-правовласників, деякі з яких запускали додаткові тимчасові канали для окремих спортивних подій.
Експерти ринку відзначають, що збільшення обсягів реклами у трансляціях великих спортивних подій демонструє стрімке зростання моделі ad-supported streaming — стримінгу з рекламою, яка стає ключовим джерелом доходу для медіакомпаній.
