Когда зрители вернутся на стадионы? Как пандемия скажется на спортивном вещании? О каком финансовом ущербе идет речь? Какой контент показывают вещатели, и что будет с подписками?

2020 год запомнится многочисленными событиями, в том числе и фразой «уже не будет, как раньше». Пандемия коронавируса привела к закрытию мирового спорта: футбольные лиги Европы и Национальная баскетбольная ассоциация Северной Америки были приостановлены, а Евро-2020 и Олимпийские игры в Токио-2020 перенесены на следующий год. Другие мероприятия — в опасности, включая начало сезона американского футбола в сентябре. В индустрии вещания наибольшее влияние карантин окажет на деятельность спортивных ТВ каналов. Они сейчас лишены своей основной ценности — всех прямых трансляций спортивных мероприятий.

Читайте также: broadcast.net.ua - Медиа и пандемия COVID-19

«Безусловно, нам пришлось реагировать на этот вызов времени. Без прямых трансляций нет такого большого зрительского интереса к спортивным каналам», — признается Александр Денисов, директор телеканалов «Футбол». 

«Спортивные права — самый дорогой контент, и возврат инвестиций далеко не тривиальная задача в этом случае», — считает Сандра Крауиня, директор по маркетингу компании «ВОЛЯ».

В Украине основными игроками на рынке спортивного платного ТВ являются телеканалы «Футбол» (Медиа Группа Украина), которые делят с компанией «ВОЛЯ» права на трансляцию Лиги Чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА, но также и трансляторы чемпионатов Италии (Серия А), Бельгии, матчей Национальной сборной Украины, украинских футбольных клубов, Лиги наций, чемпионатов Испании (Ла Лига), Франции (Лига 1) и Германии (Бундеслига). Права на трансляцию английской Премьер-лиги принадлежат каналу Setanta Sports, дистрибуцией которого в Украине занимается медигруппа StarLightMedia.

Пандемия и спортивное вещание: бизнес-модель трещит по швам

До закрытия из-за Covid-19 спорт был растущим мировым рынком с продажами услуг и сопутствующих товаров на сумму 489 млрд долларов в 2018 году.

Сейчас бизнес-модель многих видов спорта находится под угрозой. Несмотря на то, что каждый вид спорта имеет свои особенности, большая часть их денег делается тремя способами: трансляциями, спонсорскими контрактами и доходами от «дня матча» (билеты и другие соответствующие этому дню мероприятия). Такие источники дохода иссякают.

В некоторых кругах выражают оптимизм в отношении того, что меры по блокировке станут краткосрочным препятствием для бизнеса. «Любой человек, хотя бы раз побывавший на заполненном стадионе на топ-матче, захочет еще раз пережить эти эмоции. Тем более, настоящие фанаты будут готовы поддерживать свои команды, когда это будет разрешено. Хотя они попытаются это сделать и когда еще не будет разрешено — собираться вокруг стадионов, в барах и т. д. Это — один из аргументов против возобновления чемпионатов даже без зрителей. В Англии, чемпионаты и кубки которой мы показываем на Setanta в Украине, очень сильное фанатское движение, и власти страны боятся, что матчи, показываемые по телевидению, могут спровоцировать снижение социального дистанцирования», — говорит Мария Лысенко, директор по дистрибьюции Setanta Sports.

Но большинство спортивных руководителей придерживаются мнения о продолжительных ограничениях. И готовность зрителей броситься обратно на переполненные стадионы — под большим вопросом. Многие руководящие органы пытаются реорганизовать календари, чтобы обеспечить проведение отложенных турниров в конце нынешнего года.

Читайте также: Олімпійські ігри в Токіо: початок епохи віртуальних Олімпіад

Начались сложные переговоры между спортивными лигами, вещательными компаниями и рекламодателями о том, кто оплатит счет за потерянную возможность освещать во время приостановки всех мероприятий. Можно предположить, что пока они вполне дружеские, поскольку многие телекомпании не хотят ставить под угрозу отношения и предстоящие сделки.

Однако стриминговая компания DAZN, которая отдала сотни миллионов долларов за трансляции футбольных и боксерских поединков, уже уведомила некоторые национальные лиги, что не заплатит за несыгранные из-за остановки чемпионатов матчи при отсрочке платежей на будущие сезоны. Между тем beIN и Canal+ приостановили выплаты организаторам местной Лиги 1 по причине отсутствия поединков. 

«Это самая большая катастрофа, поразившая мир спорта за 75 лет, и самая большая проблема, с которой когда-либо сталкивался наш бизнес», — написал во внутреннем электронном письме сотрудникам исполнительный директор группы DAZN по телевидению и интернет-трансляциям. 

Затянуть пояса потуже. В индустрии говорят о сокращении расходов

Вещатели переоценивают как текущие сделки, так и бизнес-модели, которые зависят от прямых трансляций, чтобы удержать подписчиков. Спонсоры сокращают расходы в ответ на надвигающуюся глобальную рецессию. Пакеты заработной платы ведущих спортсменов будут занижены на месяцы, если не на годы.

Мария Лысенко говорит, что пока рано подсчитывать ущерб, нанесенный спортивному бизнесу. «Он, конечно, уже есть, но я бы предпочла его оценивать по итогам года. В конце прошлого мы были вполне удовлетворены результатами выхода на украинский рынок, потому и приняли решение о запуске второго канала. Разрешение Нацсовета получили 13 февраля, а в середине марта уже начался карантин. Поэтому, разумеется, результаты продаж второго канала далеки от прогнозов, но мы надеемся на улучшение ситуации во втором полугодии».

И все же сокращения расходов не избежать. Даже 2 самых высокооплачиваемых спортсмена мира, футболисты Лионель Месси и Криштиану Роналду, приняли снижение заработной платы или ее отсрочку вместе с товарищами по команде в испанской «Барселоне» и итальянском «Ювентусе».

Нынешний недостаток живого спорта меняет бизнес-модель традиционных телекомпаний, таких как Disney и WarnerMedia в США; Sky и Discovery в Европе; beIN на Ближнем Востоке. Каждый вложил миллиарды в спортивные медиаправа в поисках редкого актива в эпоху Netflix: шоу, которое лучше всего смотреть в прямом эфире.

Эти компании окупают инвестиции и стремятся получить прибыль, продавая рекламу вместе с матчами, поощряя потребителей платить за дорогие подписки и взимая огромные сборы с кабельных компаний, которые управляют их каналами. Такая модель завышала ценность премиальных спортивных прав и отрасли в целом.

Масла в огонь подливает новость о том, что английская Премьер-лига планирует показать часть матчей, оставшихся в этом сезоне, на YouTube-каналах «вещательных партнеров Лиги» в свободном доступе. Это эксперимент, который может иметь как временный эффект, так и вполне долгосрочный. Как минимум в киноиндустрии движение в сторону OTT-каналов подтверждается рядом премьер, сместившихся с больших экранов в стриминговые платформы.

Приостановленные подписки

В Великобритании Sky разрешил домохозяйствам и пабам приостановить свои спортивные подписки. В Украине «Футболы» также затормозили все подписки для партнеров программы HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe/Catering).

«После начала карантина мы по своей инициативе приостановили все подписки на каналы "Футбол 1/2/3" для пабов и баров. И порекомендовали нашим партнерам, имеющим права на продажу подписок к нашим каналам, поступить так же. Мы понимаем, что сейчас время, когда заведения не принимают гостей, а значит — не имеют выручки. Футбольные события повышают посещаемость заведений такого типа, паб без футбола не может существовать, поэтому мы надеемся, что такие каникулы позволят нашим специализированным абонентам вернуться к партнерству после карантина в кратчайшие сроки», — считает Александр Денисов.

Планировалось, что каналы «Футбол 1» и «Футбол 2» в этом году перейдут на новую модель дистрибуции: по индивидуальной подписке a la carte стоимостью 109 грн. Однако из-за пандемии и остановки основных турниров медиагруппа перенесла переход на продажу a la carte на неопределенный срок.

«В Украине модель a la carte еще не работает. Наш партнер "Медиа Группа Украина" планировал перейти на модель a la carte для каналов "Футбол 1/2", где спортивные состязания премиум-класса должны были транслироваться с середины марта. Соответственно, мы хорошо подготовились к этому переходу на наших платформах, создали материалы для информирования клиентов, обучили персонал. Теперь все откладывается», — констатирует Сандра Крауиня.

Виталий Сперкач, руководитель отдела продаж прав на ретрансляцию StarLightMedia, оптимистичен в отношении будущего, считая, что для любителей спорта такие перерывы не в новинку. «Мы благодарны нашим партнерам и абонентам за понимание, с которым они относятся к временной приостановке прямых трансляций. Для любителей спорта перерывы в мероприятиях не в новинку. Традиционно, это происходит в летнее время. И хотя ввиду Covid-19 такая пауза настала преждевременно, у наших партнеров Setanta есть опыт и экспертиза того, как сделать это время интересным для зрителя.

Если странам удастся достичь необходимого прогресса в преодолении эпидемии, нынешнее лето может стать уникальным и дать возможность просмотра прямых трансляций и любимых чемпионатов в традиционно тихий период, восполнив все ожидания любителей спорта». 

Чем заполняется эфирное время в период тотальной нехватки прямых трансляций 

Вещатели по-разному выходят из положения, заполняя эфир контентом, при этом не потеряв своего зрителя.

ВОЛЯ предлагает абонентам популярные сериалы, детские передачи, документальные фильмы, новостные материалы в виде линейных телеканалов и на VOD сервисе. «Есть действительно редкие случаи, когда фанат спорта не смотрит никакой другой контент, кроме спортивного. Из нашей статистики видно, что клиенты переходят на другой контент, чтобы заменить временно отсутствующие спортивные трансляции», — объясняет положение дел Сандра Крауиня.

Телеканалам «Футбол» в этом плане сложнее. Здесь на помощь приходит собственное производство и повторы матчей. «Мы могли остановить все студийное производство, но решили пойти другим путем. Оставили новости, запустили новый проект "Залишайся з Футболом". Претерпел изменения и формат "Великого Футбола"», — говорит Александр Денисов, директор телеканалов «Футбол 1/2/3». Также телеканалы показывают серии «Лучшие матчи Лионеля Месси» и «Лучшие матчи Криштиану Роналду», «Золотую коллекцию Лиги чемпионов с Андреем Шевченко» и «Лучшие сезоны украинской Премьер-лиги». 

«К слову, данные, которые мы получили от BigData, свидетельствуют о том, что правильное программирование, в частности, проекты собственного производства, дают каналу преимущество перед конкурентами. Среди всех спортивных телеканалов в прайме пики наблюдаются только у "Футбола 1/2". У остальных линейное смотрение идет в течение дня», — добавляет Денисов.

В свою очередь Setanta показывает лучшие игры нынешнего и прошлых сезонов английской Премьер-лиги, журналы «Мир Премьер-лиги» о том, как проводят карантин игроки английских клубов. «Премьер-лига предоставила доступ к своему архиву, и мы смогли показать и продолжаем показывать много прекрасных матчей Лиги и Кубка Англии разных сезонов», — рассказывает Мария Лысенко.

Вещатель запустил и тематические недели NBA и NHL с повторами самых интересных игр плей-офф разных сезонов.

Больше новостей на broadcast.net.ua

При этом на каналах Setanta идут прямые трансляции киберспорта/e-sport (в том числе ePL Invitational), которые оказались наиболее приспособленными к новым реалиям социального дистанцирования. «Некоторые лиги сами организовывают такие турниры среди своих игроков и знаменитостей и снимают их на очень высоком уровне», — подчеркивает Мария Лысенко.

Возвращение Бундеслиги — луч надежды 

Но есть и хорошие новости. На днях было принято решение о возобновлении Чемпионата Германии по футболу. Таким образом, Бундеслига станет первым из европейских первенств, которое стартует после остановки из-за пандемии. Точная дата пока неизвестна — это может быть 15 или 21 мая. Все участники матчей, а также обслуживающий персонал должны будут соблюдать строгие меры безопасности.

Матчи будут проходить за закрытыми дверями. Максимум 322 человека допущены на стадионы для матчей высшего класса и 270 — для игр второго уровня.

Немецкая футбольная лига (DFL) подсчитала, что для проверки каждого игрока, по крайней мере, еженедельно, потребуется 25 тысяч тестов на коронавирус на сумму около 100 EUR каждый.

Эта цифра, 322 человека, включает игроков, тренеров, судей, журналистов, операторов, сотрудников допинг-контроля, стюардов, наземных игроков и юниоров. Они будут разделены на 3 определенные зоны: 98 из них разрешено находиться внутри стадиона, 115 — на трибунах и 109 — за пределами стадиона. Команды прибудут на стадион отдельно, а ритуалы, такие как рукопожатия перед матчем и командные фотографии, отменят. Не будет также талисманов игрока.

Читайте на broadcast.net.ua: Карантин, самоизоляция и Skype: как журналисты приспосабливаются к новым реалиям работы

Итого

Безусловно, социальное дистанцирование окажет значительное влияние на спорт и прямые трансляции. Никто сейчас не берется прогнозировать 2020 год, а предыдущие любые прогнозы устарели. С уверенностью можно сказать одно: хорошая игра будет в цене всегда, зрители привыкнут потреблять контент дома, а вещателям нужно будет перестроиться, чтобы соответствовать новым реалиям коммуникации с абонентом.