Компанія Vidzone дослідила, як глядачі споживали телебачення на ОТТ-платформах під час осінніх відключень світла у Києві. Попри тривалі блекаути, теледивлення в Digital TV просідало несуттєво — максимум на 20%, навіть коли світла не було понад 10 годин на добу.

Це свідчить про те, що ОТТ залишається стабільним медіаканалом, адже його аудиторія часто має резервне живлення, мобільний інтернет і переходить на перегляд із телефонів та планшетів. У листопаді частка переглядів не з телевізорів зросла вдвічі порівняно з вереснем.

Після 47-го тижня, завдяки внутрішньому промо, перегляд на ОТТ повернувся до рівня, близького до нормального.

Що відбувалося з різними типами каналів

• FAST-канали з контентом блогерів найшвидше втратили глядачів. Але частина фанатів вузьких тем (кулінарія, рибалка, педіатрія) залишилась.

• Серіальні канали тримали аудиторію найдовше — глядачі хотіли додивитись сезон. Але під час пікових відключень і вони просіли. Після стабілізації електропостачання аудиторія швидко повернулась.

• Канали з телешоу мали найглибше та найдовше падіння.

• Фільмові канали виявилися найбільш стабільними.

• Лінійні телеканали (традиційні) найкраще витримали блекаути та першими повернули глядачів, щойно ситуація вирівнялась.

Що це означає

Під час блекаутів глядачі обирають контент, який для них найбільш цінний і оновлюється регулярно. Найбільше втрачають канали зі “старими нарізками” та повторними випусками. Лояльність зберігається до свіжого фільмового, серіального та інформаційного контенту.

Коментар Vidzone

Євген Левченко, CEO Vidzone, зазначає, що компанія вже коригує свою рекламну стратегію:

«Ми посилюємо співпрацю з каналами, які пропонують свіжий фільмовий, серіальний та спортивний контент. Саме заради цього контенту глядачі знайдуть можливість дивитися ТБ — через мобільний або резервне живлення. Це важливо і для рекламодавців, які хочуть зберігати контакт зі своєю аудиторією в Digital TV».

Про дослідження

• Період: 1 жовтня – 30 листопада 2025 року

• Локація: Київ

• Дані: DSP Vidzone

• Аналізували лінійні телеканали, FAST-канали та канали-плейлисти, а також залежність перегляду від тривалості відключень і типів пристроїв.