У соцмережах стрімко поширюється 15-секундний ролик, у якому нібито Том Круз і Бред Пітт б’ються на даху напівзруйнованої будівлі. Відео виглядає як фрагмент масштабного бойовика — з динамічною камерою, реалістичною пластикою рухів і переконливою мімікою акторів. Утім, жодних зйомок не було: кліп повністю створений за допомогою потужного інструменту штучного інтелекту.

Читайте також: Що подивитися в лютому: 5 захопливих трилерів на Netflix та Prime Video, від яких неможливо відірватися

Реалістичність, що лякає

За словами експертів із візуальних ефектів, ролик демонструє новий рівень розвитку генеративного відео. Обличчя акторів, освітлення, текстури шкіри та навіть фізика руйнування даху відтворені настільки правдоподібно, що пересічному глядачеві складно одразу розпізнати підробку.

Саме це і стало причиною занепокоєння в кіноіндустрії. Представники студій та творчих гільдій наголошують: подібні відео можуть не лише вводити в оману глядачів, а й порушувати права акторів на використання їхнього образу.

Питання прав і репутації

Головна проблема — використання цифрових «двійників» без згоди зірок. У випадку з Крузом і Піттом жоден із них не має стосунку до створення відео. Водночас ролик уже зібрав мільйони переглядів, а деякі користувачі сприйняли його як анонс реального фільму.

У Голлівуді побоюються, що подібні інструменти можуть:

• підривати контроль акторів над власним іміджем;

• сприяти поширенню фейкового контенту;

• створювати ризики для контрактів і рекламних угод.

Новий виток дискусії про ШІ

Інцидент знову активізував дискусію щодо регулювання штучного інтелекту в кіноіндустрії. Після страйків сценаристів і акторів у 2023 році питання використання цифрових образів уже стало частиною колективних угод, однак технології розвиваються швидше, ніж нормативна база.

Аналітики зазначають: якщо 15-секундний аматорський ролик здатен викликати настільки сильну реакцію, то повнометражні проєкти, створені ШІ, можуть стати наступним викликом для галузі.

Поки що відео залишається прикладом того, як технологія, що відкриває нові творчі можливості, одночасно ставить під загрозу усталені правила гри в Голлівуді.