Netflix несподівано для ринку підписав угоду з французьким мовником TF1 — і це може змінити правила гри для всієї індустрії.

Стримінг-гігант Netflix оголосив про стратегічне партнерство з провідним французьким медіахолдингом TF1 Group. Починаючи з 2025 року, французькі користувачі Netflix зможуть переглядати телеканали TF1 та контент з бібліотеки TF1+ напряму на платформі Netflix, без потреби перемикатись між сервісами. Умови угоди залишаються конфіденційними, однак сам факт — безпрецедентний для ринку.

Це перший випадок, коли традиційний національний мовник надає повний доступ до свого лінійного та VOD-контенту через сторонню стримінгову платформу. Аналітики вже назвали цю модель «новим кабельним ТБ» у цифровому виконанні.

«Це партнерство нового формату. І це лише початок», — зазначив співгенеральний директор Netflix Ґреґ Пітерс під час виступу на фестивалі Cannes Lions, де присутні топи рекламного ринку з усього світу.

Що отримає Netflix — і чому це важливо

Netflix послідовно працює над зменшенням фрагментації контенту для користувачів. Завдяки угоді з TF1, платформа зможе запропонувати глядачам ще ширший вибір — від драм, реаліті-шоу й новин до спортивних подій. Наприклад, TF1 має права на трансляцію таких проєктів, як талант-шоу The Voice, серіал Broceliande, а також спортивний контент — від жіночого баскетболу FIBA до дайджестів FIFA Club World Cup.

«Поки конкуренти лише намагаються зрозуміти, як поєднати стримінг і спадок лінійного ТБ, Netflix знову на крок попереду», — коментує аналітик Paolo Pescatore з PP Foresight.
«Це виграш для всіх: мовники отримують нову аудиторію, Netflix — додатковий контент, а глядачі — менше хаосу у виборі, все в одному місці».

Чому погодився TF1?

TF1 вже мав досвід створення спільної стримінгової платформи — Salto, разом із France Télévisions та Groupe M6. Проте проєкт не зміг закріпитися на ринку й був закритий у 2023 році.

Netflix, навпаки, має в Франції близько 10 мільйонів передплатників — це майже 40% інтернет-користувачів. Для TF1 це шанс масштабувати доступ до свого контенту й рекламної аудиторії.

«Ця угода не конкурує з нашим власним сервісом TF1+ — вона його доповнює. Ми провели глибокий аналіз і очікуємо від партнерства чіткий позитивний ефект», — прокоментував генеральний директор TF1 Родольф Бельмер, який до 2022 року сам входив до ради директорів Netflix.

TF1 Group охоплює 58 мільйонів глядачів щомісяця через свої телеканали, а платформа TF1+ налічує 35 мільйонів користувачів. Компанія володіє також великим виробничим портфелем — понад 50 студій і продакшенів, зокрема й міжнародних.

Що далі?

Аналітики припускають, що Netflix протестує модель у Франції, а згодом масштабуватиме її в інших країнах Європи та США. Компанія не приховує планів щодо подальших подібних партнерств.

Цей крок знаменує нову фазу в еволюції стримінгових сервісів: від конкуренції з ТБ — до його інтеграції. І, цілком можливо, за Netflix підуть і інші.