2025 рік став переломним для медіаіндустрії. Саме цього року компанії остаточно почали відмовлятися від «лінійного мислення» — тобто традиційного телебачення — і переходити до моделі, орієнтованої на стримінгові сервіси. Мільйони глядачів по всьому світу відмовляються від кабельного ТБ на користь онлайн-платформ, і головним рушієм цього переходу стали прямі трансляції спортивних подій. А де глядач — туди йдуть і рекламодавці.

Зі зростанням вимог і з боку аудиторії, і з боку брендів, медіакомпанії змушені одночасно змінювати технології, стратегії монетизації та формати реклами. Адже стримінг — це не просто заміна ефіру. Це новий світ, де користувачі очікують персоналізації, інтерактиву й креативних форматів взаємодії.

Нижче — 5 трендів, які визначать нову еру реклами у стримінгу.

1. Спорт — головний драйвер стримінгу

На спортивний контент сьогодні припадає близько 30% усього перегляду стримінгового відео. Лише цьогоріч частка глядачів, які дивилися Супербоул онлайн, уперше досягла двозначного показника — і ця цифра стрімко зростає.
Половина всіх фанатів спорту вже найближчими роками дивитиметься матчі саме у стримінгу. Це означає, що рекламу тут можна персоналізувати, робити інтерактивною й навіть поєднувати перегляд з онлайн-покупками, ставками чи соціальними активностями.

2. Нові рекламні формати завдяки AI та віртуальним технологіям

Штучний інтелект і віртуальна реклама відкривають нові можливості монетизації — без шкоди для досвіду глядача.
Бренди можуть «вбудовуватися» у контент через AI-синтезовані білборди, віртуальні банери або нативні product placement-рішення. Ці технології вже працюють, однак попереду ще масштабування: перехід від одиничних преміальних угод до програматичних закупівель.

3. Розширений контент = довша увага і більше прибутків

Додатковий контент — закулісні формати, інтеграції з блогерами, спеціальні шоу під час перерв — створює нові рекламні можливості.
На стримінгу фанати можуть не лише дивитися, а й коментувати, ділитися контентом, брати участь у спільних активностях. Наприклад, партнерство AT&T з NBA All-Stars охопило не лише ефір, а й інтерактивні формати у соцмережах — збільшуючи охоплення у рази.

4. Гейміфікація і інтерактив змінюють досвід перегляду

Інтерактивні елементи — ставки, фентезі-ліги, голосування — підвищують залучення і час перегляду.
Яскравий приклад — інтеграція FanDuel у трансляції NBA та WNBA на Amazon, де користувачі можуть отримувати статистику в реальному часі.
Подібні механіки можна застосувати й до шоу типу Squid Game чи Love Island, де глядач може впливати на розвиток подій.

5. Реклама, яку можна купити прямо з екрана

QR-коди на рекламі — лише початок. У майбутньому користувачі зможуть купувати товари безпосередньо під час перегляду.
Уявіть: ви натискаєте на баскетболіста під час гри — і одразу купуєте його кросівки. Або клікаєте на авто у ролику й переходите до конфігуратора, щоб записатися на тест-драйв.
Стрімінг відкриває шлях до такого типу взаємодії — головне, щоб бренди запропонували користувачеві цінний досвід.

Ера експериментів починається

Після десятиліть домінування 30-секундного рекламного ролика телебачення нарешті змінюється. У стримінгу не буде єдиного універсального формату — кожен тип контенту вимагатиме свого підходу.

Мета брендів — експериментувати: тестувати персоналізацію, інтерактив, залучення глядачів у дію. Мета медіакомпаній — створювати нові бізнес-моделі, які принесуть прибуток у світі, де реклама стає не вставкою між контентом, а частиною самого досвіду.

Читайте також: Український OTT: чи справді на ринку «друге дихання»?