Прогнозы для сектора вещательных технологий на ближайшие 12 месяцев по версии журнала Broadcast.
1. Спрос зрителей будет стимулировать внедрение технологий
100 миллионов 4K TV было продано по всему миру в 2018 году и зрители уже начинают задавать вопрос: где же контент? Благодаря успешным испытаниям 4K OTT этим летом и некоторым премиальным игрокам SVOD, предоставляющим контент 4K (хотя и по ограниченному каталогу и за определенную плату), зрители, вероятно, будут искать более широкий выбор среди вещателей - конечно, для контента по запросу. Но 4K контент все еще будет в ограниченном количестве - не на всех платформах и не во всех жанрах.
Широкий динамический диапазон (HDR), как показывает практика, оказывает сильное влияние на зрителей. Он значительно улучшает восприятие контента. При этом 4K-телевизоры в основном поддерживают HDR, поэтому мы вполне можем начать видеть, что технология вступит в силу до того, как 4K получит широкое распространение.
2. Зрителям придется подождать, чтобы увидеть широкое влияние 5G на доставку видео
2019 год был провозглашен многими, как важный год для мобильной связи и доставки видео, благодаря развитию 5G сервисов.
Аргумент понятен, так как 5G развивается вместе со способностью доставлять видео более высокого качества, как на мобильные устройства, так и зрителям, которые находятся «вне сети» для фиксированной широкополосной связи. Многие даже заявили, что будущее линейного вещания будет определяться 3GPP. Но под этими обещаниями можно видеть, что серьезное внедрение услуг 5G для линейной доставки не произойдет как минимум до 2023 года. Тем не менее, в 2019 году будет больше тестов для лучшего понимания того, что технология действительно может предложить.
3. Киберспорт отвоевывает долю зрителей
В прошлом году киберспорт набирал обороты благодаря значительному росту числа зрителей. Сегодня киберспорт, несомненно, ворвался в массовое сознание.
Нынешний призовой фонд в 25 миллионов долларов на международном турнире Dota 2 свидетельствует о быстром росте этой формы развлечений. В 2019 году мы увидим больше организаторов, экспериментирующих с улучшенной интерактивностью, например, позволяющей зрителям коллективно голосовать за следующий ход игрока в игре, используя опросы, которые появляются на экране во время прямой трансляции.
Ключевой момент: зрители в киберспорте будут не только смотреть трансляции игр, но и активно участвовать в них, что может повлиять на исход соревнования. Поскольку киберспорт очень часто прокладывает путь к своей аудитории, он революционизирует отношения между геймером, зрителем и трансляцией.
4. Издательское дело выходит за рамки
За последние пару лет мы увидели, как ряд издателей запускают OTT-сервисы. Это и Oboz TV (сайт obozrevatel.ua), и радио НВ (сайт nv.ua), которые ранее были сосредоточены исключительно на текстовых материалах - возможно, до того, как они занимались видео и аудио - но теперь запускают отдельные платформы с часами нового оригинального контента. В 2019 год подобных примеров станет больше, когда издатели будут создавать новые OTT-сервисы, независимо от того, предлагают ли они нишевый или основной контент. Все больше издателей будут создавать платформы, которые привлекают потребителей, уже использующих продукты по запросу. Это будет также означать, что некоторые издатели начнут забирать большую часть своего аудиовизуального контента из социальных сетей.
Ключевой момент: OTT предлагает издателям новую возможность охватить существующую и потенциальную аудиторию, а также открыть дополнительные источники дохода. Для компаний, которые пытаются найти место в новом цифровом ландшафте, это может обеспечить новый путь для достижения успеха. И хотя для Украины монетизация подобных сервисов пока кажется нереальной, успехи в этом направлении 1+1 media distribution не могут не вдохновлять.
5. Кончина "Netflix of ..."
Поскольку Netflix стал медиа-гигантом и бросил вызов доминированию вещательных компаний, кабельных операторов и студий, было много попыток повторить его успех - часто копируя его функции и пользовательский интерфейс. Фраза «Netflix of…» повторяется компаниями, пытающимися проникнуть в мир средств массовой информации по требованию. Многие используют его как маркетинговый инструмент, но он превратился в концептуальную смирительную рубашку, не позволяющую им выражать свои отличия и создавать отличительные продукты. В 2019 году от этого лейбла будет отход, и все больше компаний будут находить свои собственные пути, признавая особенности своего контента.
Ключевой момент: в 2019 году многие компании, выпускающие цифровые продукты, отойдут от этого мышления «Netflix», чтобы предоставлять услуги, отражающие уникальную форму и качество их контента.
6. Унифицированные сетевые решения будут способствовать внедрению комплексных решений, не зависящих от спутников
Надо сказать, что многие спутниковые компании хорошо относятся к традиционному распространению видео и данных по своим существующим сетям - но несколько консервативны, когда дело доходит до инноваций и создания новых коммерческих моделей, сочетающих наземные и спутниковые технологии. По мере того, как потребности в данных возрастают, и клиенты ищут не зависящие от технологий, бесперебойные услуги, эти консервативные спутниковые компании должны будут изменить свой подход, если они хотят избежать того, чтобы их не использовали в унифицированных сетевых решениях.
7. Целостные решения объединят платформы для устройств просмотра
Инновации в технологиях и отраслевом партнерстве позволили экосистеме телевидения и видео продолжать развиваться быстрыми темпами и в 2019 году нет никаких признаков замедления.
Адресное телевидение успешно применяется в США и Великобритании, что делает его привлекательным для всех рынков, даже в некоторых европейских странах, которые все еще сталкиваются с ощутимыми барьерами. От разных вариантов просмотра и предпочтений устройства до разных технологических возможностей и стандартов для линейных диффузионных потоков - не только вещатели, но и вся отрасль должны адаптироваться. Дискуссии между основными игроками отрасли и альянсами в регионе, такими как Европейская вещательная биржа, будут иметь важное значение в предстоящем году для решения проблем видеосистемы премиум-класса.
Поскольку потребители смотрят контент на нескольких различных платформах и устройствах, 2019 год также станет ключевым годом для вещателей, которые осознают важность объединения, предоставляя им возможность монетизировать все типы аудиторий. Им нужно будет рассмотреть целостные решения, которые позволят им продавать товарно-материальные запасы с помощью адресных, программных и прямых продаж, что позволит им процветать в то время, когда фрагментация распространена, но основное внимание уделяется производительности.
8. Проблема доступности VPN будет приоритетной задачей
Повышение уровня осведомленности потребителей и доступности VPN-сетей вызвало хаос у многих вещателей в этом году, из-за чего они сталкиваются с границами между блокированием подозрительной активности и предоставлением наилучшего опыта платящим зрителям. Решение этой проблемы должно стать главным приоритетом для вещателей в 2019 году.
9. Расширение использования аналитики данных поможет оптимизировать расходы на телевизионную рекламу
Аналитика телевизионной рекламы вышла за рамки методов атрибуции, что позволяет брендам и агентствам не только измерять, но и оптимизировать кампании благодаря сложным показателям эффективности. Телевидение доказало, что оно может использовать большие данные для использования прогностических технологий, которые значительно повышают эффективность покупок на телевидении, улучшая совместную работу телевидения и цифровых технологий.
Для того чтобы телевидение показало ключевые показатели эффективности и рентабельность инвестиций в 2019 году, телевизионные рекламодатели должны активно использовать данные об аудитории и домохозяйствах через целевые телевизионные покупки, чтобы увеличить частоту для определенных сегментов аудитории и расширить охват бренда. Вскоре мы увидим, что бренды и агентства будут использовать дополнительный уровень информации о целевой аудитории и моделях откликов для оптимизации размещения своих рекламных роликов на телевидении.
В заключение
Предполагается, что к 2020 году половина телевизионного контента будет просматриваться на мобильных устройствах. Но в более широком смысле разделение между онлайн и офлайн будет становиться все более размытым. Это наверняка будет ускорено с появлением технологии 5G, которая будет делать различие несущественным.
Но пока телевидение продолжает адаптироваться к технологическим инновациям, оно будет процветать. Поэтому в следующем году успех вещателей будет зависеть от автоматизации и сосредоточенности на данных, чтобы дать как аудитории, так и рекламодателям то, что они хотят: оптимизированные, гибкие и удобные варианты, которые приносят доход всем сторонам.
По материалам IBC.org, tvtechnology.com
