Згідно з останнім щорічним звітом Horowitz Research "Стан медіа, розваг та технологій: поведінка перегляду 2024", двоє з трьох (66%) глядачів телевізійного контенту в США використовують безкоштовні потокові телевізійні платформи з рекламою (FAST) у типовому місяці.
Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube та Roku є найпопулярнішими FAST-мережами серед споживачів, опитаних у дослідженні.
Новий звіт, який відстежує еволюцію платних та безкоштовних телевізійних, потокових, інтернет- та мобільних середовищ, виявляє вплив появи FAST-сервісів на телевізійну екосистему. З одного боку, більше половини (53%) користувачів FAST кажуть, що вони скоротили свої платні потокові сервіси тепер, коли вони прийняли FAST. З іншого боку, 43% користувачів FAST кажуть нам, що вони підписалися на платний сервіс, щоб продовжувати дивитися шоу, яке вони почали дивитися на FAST-каналі. Ці дані підкреслюють важливу можливість стратегічно використовувати FAST, з розумними вікнами та стратегіями просування контенту.
Дійсно, дослідження Horowitz виявляє, що споживачі, які відрізали кабель і покладаються лише на потокові опції за запитом, дуже сумували за спокійним досвідом перемикання каналів. Більше 7 з 10 (73%) користувачів FAST погоджуються, що телебачення стало більш приємним тепер, коли вони можуть вмикати ці безкоштовні сервіси та дивитися все, що є. Зокрема, серед тих, хто відрізав кабель, майже 6 з 10 (58%) кажуть, що безкоштовні сервіси схожі на те, що знову мати кабельне телебачення.
"Оскільки простір FAST розвивається, відчувається, що це корекція багатьох проблем, які потокове передавання за запитом створило як для споживачів, так і для галузі", зазначає Адріана Уотерстон, віце-президент виконавчого директора та керівник з питань досліджень та стратегії для Horowitz Research, підрозділу M/A/R/C Research. "З боку споживача FAST допомагає пом'якшити проблеми перегляду телебачення в просторі за запитом, в якому споживачам доводилося досить наполегливо шукати контент для перегляду кожного разу, коли вони сідали перед телевізором - не найприємніший досвід перегляду. Це також створює можливості для генерування як рекламного доходу, так і доходу від синдикації, що допоможе повернути бізнес-модель у баланс".
