Цьогорічна виставка NAB Show у Лас-Вегасі відбулася в атмосфері політичної напруги, економічної нестабільності та трансформації медіаіндустрії. За офіційними даними, її відвідало 55 000 осіб — на 6 000 менше, ніж у 2024 році, і значно менше за рекордні 92 000 у 2019-му. Головною темою стали нові мита, які боляче вдарили по виробниках апаратного забезпечення, що вже й так борються за виживання.

Відкриття зі смаком політики

Головний спікер заходу — Стівен А. Сміт, зірковий ведучий ESPN і потенційний кандидат у президенти у 2027 році. У своїй промові він не оминути політику та розкритикував американські ЗМІ за упередженість:

«Ми зробили фатальну помилку — стали на бік. А що з правдою?» — запитав він. — «Медіа живлять риторику, яка розколює націю».

Сміт також заявив, що США повинні залишатися прикладом демократії, а не бути зарозумілими, втрачаючи довіру громадян.

Виставка, що втратила єдність

Консультантка з ШІ-стратегій для Marvel Studios та продюсерка Барбара Форд Грант охарактеризувала NAB як "перехрестя непересічних потоків": спортивні трансляції, американські мовники, розробники віртуальних технологій — усі живуть у своїх світах:

«Творці контенту майже не присутні в цих обговореннях, а це дуже тривожний сигнал», — сказала вона. — «Цьогоріч найцікавіші інновації я побачила у сфері спортивних трансляцій — саме вони мають найтісніший контакт із фанами».

І справді, структура галузі змінюється. Колишні гіганти — Sony, Panasonic, ARRI — поступово поступаються місцем Adobe, Blackmagic, DJI. В індустрії тепер домінують контент-креатори й просюмери.

Нові правила гри: ефективність і ROI

На сніданку від Dalet директор ITV з ланцюгів постачання контенту Даррен Лонг заявив:

«Ефективність — нова валюта. Забудьте про обсяги. Важливі швидкість і розумність доставки. Телевізійники не можуть масштабуватись понад 24/7. А цифрові — можуть».

Він закликав перестати створювати продукти заради продуктів і натомість фокусуватися на чітких, прибуткових можливостях.

Мита б’ють по цінах

Несподіване запровадження мит боляче вдарило по виробниках. Наприклад, Blackmagic Design підняла ціну на свою камеру PYXIS 12K на $1500 всього за кілька днів. Canon, Sony, ARRI також готуються до підвищення цін, оскільки більшість компонентів виробляються в Азії та Мексиці.

Grass Valley вже попередила: якщо мита набудуть чинності, вони змушені будуть переглянути цінову політику. Їхній голова правління Луїс Ернандес-молодший заявив:

«Нам потрібно скоротити витрати на 30%, 40%, навіть 50%. Інакше ця індустрія просто не виживе».

Перехід до "хмари" та сервісів

Усі ці виклики лише прискорюють перехід від традиційного заліза до хмарних сервісів і програмного забезпечення. За словами Тома Моррода з Caretta Research:

«Після пандемії індустрія вже звикла до збоїв. І саме хмарні рішення та сервісна модель стануть основою подальшого розвитку».

Стирання меж: від YouTube до Голлівуду

Барбара Форд Грант відзначила ще одну тенденцію — зменшення розриву між аматорським контентом і професійною студійною продукцією:

«Студії змушені знімати дешевше, але краще. А MrBeast і подібні вже працюють, як справжні студії. Грань між інфлюенсерами та Голлівудом стирається — і це видно прямо на виставці».

ШІ — рушій нової епохи

Особливу увагу на NAB приділили ШІ. За словами Еріка Шемліна з Secret Level:

«Ми живемо в епоху генералістів. Люди можуть створювати космічні епопеї у своїх спальнях. І це не фантастика, а нова реальність».

Впровадження таких інструментів, як DeepEditor від Flawless в Avid, підтверджує зсув до нової парадигми. Та поки одні рухаються вперед, інші лише вивчають можливості. CEO Grass Valley Джон Вілсон визнав: компанія лише починає аналізувати, як інтегрувати ШІ у свою стратегію.

«За той час, поки деякі компанії "рухають MAM", вже з’являться цілі нові галузі», — додала Форд Грант.

Підсумок

Майбутнє належить креаторам, ШІ і студіям нового покоління, які працюють швидко, гнучко і без зайвої бюрократії. Ті, хто залишиться осторонь творчого процесу та інновацій — ризикують стати непотрібними.

«Я оптимістка, бо бачу, скільки креативної енергії з’являється. Але бізнеси, що відірвані від креативу й нових ідей, — вже далеко позаду», — підсумувала Барбара Форд Грант.