1+1 media розвиває власний підхід до вимірювання відеоаудиторії, який передбачає поєднання даних OTT-оператора із масштабним ринковим дослідженням відеоспоживання. Перші результати компанія планує представити рекламному ринку вже в лютому 2027 року. Про це розповів комерційний директор 1+1 media Валерій Варениця в інтерв’ю «Детектору медіа».

Читайте також: Ми вже не плануємо довгостроково. Ярослав Пахольчук, СЕО 1+1 media, розповів про ключові інсайти медіаринку в 2026 році

За словами Варениці, компанія працює над альтернативним підходом до мультимедійного вимірювання. На відміну від моделей, які передбачають інтеграцію даних OTT-платформ у традиційну телевізійну панель, 1+1 media пропонує використовувати дані переглядів OTT-оператора як основу дослідження, доповнюючи їх інформацією про загальне споживання відеоконтенту.

«Ми вирішили піти своїм унікальним шляхом, коли не розбавляємо дані ТВ-панелі даними дивлення ОТТ-платформ (ф’южн-панелей), а навпаки, наповнюємо саме їх дані додатковими дослідженнями. Перші результати вже сподіваємося презентувати ринку в лютому 2027 року. Чи стане таке дослідження новою «валютою» ринку — покаже час», — каже Валерій Варениця.

Такий підхід має допомогти сформувати комплексніше уявлення про відеоаудиторію та створити нові можливості для рекламодавців.

Водночас компанія бере участь і в спільному мультимедійному проєкті за участі Суспільного та Starlight Media. 

«Там ініціатор — Суспільне. Суспільному важливе споживання контенту, а не перегляд реклами. От, припустимо, грають збірні України та Польщі у волейбол: скільки-то глядачів їх бачать у ютубі, скільки-то — на «Суспільне Спорт» згідно з даними Nielsen. І вони хочуть ці показники об’єднати, щоб показувати їх своїм партнерам: ось всебічне дослідження, яке проаналізувало споживання нашого контенту скрізь. І це не є валютою для продажу реклами. Це просто заміри максимально можливого охоплення окремо взятого контенту. А ми хочемо зробити інструмент, за допомогою якого можна продавати телевізійну рекламу», — пояснює Валерій Варениця.

Також, він підтвердив, що Nielsen продовжить працювати в Україні: рамкові умови співпраці на 2027 рік уже погоджено.

Повне інтерв’ю Валерія Варениці читайте на сайті «Детектор медіа».