Компанія Magnite, незалежний постачальник рекламних рішень, представила результати дослідження «Чому реклама у стримінговому ТБ є обов’язковою», яке вивчає взаємодію британської аудиторії зі стримінговими сервісами та ефективність реклами в преміальному контенті.

Ключові висновки дослідження:

🔹 Реклама у стримінговому ТБ викликає більше довіри
Глядачі сприймають рекламу у стримінгових сервісах як більш надійну: 68% британців довіряють рекламі на стримінговому ТБ, тоді як на відеоплатформах цей показник становить лише 45%. Також 40% опитаних зазначили, що реклама у стримінговому ТБ підвищує довіру до брендів.

🔹 Реклама у стримінгу краще запам’ятовується
Оголошення у стримінговому ТБ забезпечують на 8% вищу впізнаваність бренду, ніж реклама на відеоплатформах.

🔹 Стримінгове ТБ стимулює покупки
Глядачі, які бачать рекламу у стримінгових сервісах, на 6% частіше здійснюють покупки, на 9% частіше відкривають для себе нові бренди та на 5% частіше виконують цільові дії порівняно з тими, хто переглядає рекламу на відеоплатформах.

“Понад 50 мільйонів людей у Великій Британії дивляться стримінгове ТБ, що відкриває рекламодавцям унікальну можливість взаємодіяти з аудиторією в якісному контентному середовищі”, – коментує Джулі Селман, старша віцепрезидентка та керівниця регіону EMEA в Magnite. “Це дослідження підкреслює важливість стримінгового ТБ як ключового рекламного каналу, який допомагає брендам вибудовувати довіру, підвищувати впізнаваність і стимулювати конверсії.”

Окремо у дослідженні зазначається, що розповсюдження Smart TV продовжує зростати: нині такі телевізори є в 22 мільйонах британських домогосподарств, а 91% глядачів стримінгових сервісів з підтримкою реклами переглядають контент саме на Smart TV. Це ще більше посилює ефективність реклами завдяки великому екрану та високій якості зображення.