Вибір фільму для перегляду став серйозною розвагою для любителів кіно, оскільки дослідження показують, що понад три чверті британців (78%) витрачають до години на читання рецензій на фільми, перш ніж прийняти рішення, очолюючи свій список пріоритетів у порівнянні з підготовкою до співбесіди або навіть дослідженням свята.

Дослідження глядачів, проведене на замовлення Sky Cinema, показало, що на додаток до перегляду рецензій, типове дослідження кіновечора також включає в себе читання сюжетної лінії (66%), знання того, хто в акторському складі (33%), а кожен десятий британець навіть ретельно вивчає тривалість фільму (11%).

Лондонці найдовше розмірковують над обраним фільмом: кожен третій зізнається, що навіть зневажливо ставився до друзів за їхній смак у кіно. Тим часом, коли справа доходить до шотландців, майже чверть (18%) навіть не дивляться на відгуки, перш ніж зробити рішучий крок.

Люди віком від 25 до 34 років витрачають найбільше часу на читання рецензій, перегляд трейлерів і навіть найчастіше сперечаються з партнером про те, який фільм подивитися, тоді як люди старше 65 років занурюються відразу з мінімальною підготовкою.

Після такого рівня планування та досліджень кожен десятий фанат фільму каже, що він більше розчарований поганим досвідом перегляду фільму, ніж поразкою улюбленої спортивної команди у великій грі чи навіть невдачею під час відпустки.