Google вносить зміни до Google Analytics, щоб полегшити єдине відстеження даних у Google Ads та Analytics. Замість конверсій для аналізу поведінки користувачів тепер будуть використовуватися "Ключові події".

Ось пояснення Google:

«Ключові події допомагають власникам сайтів і додатків послідовно вимірювати найважливішу поведінку користувачів, щоб вони могли суттєво покращити їхній досвід. Завдяки цьому оновленню конверсія буде однаковою, незалежно від того, чи ви дивитеся на неї у звітах Google Ads, чи в звітах Google Analytics. У цьому покращеному та більш єдиному інтерфейсі ми вирішуємо проблему розбіжностей у звітах про конверсії, з якою стикалися маркетологи в Google Ads і Analytics. Це давнє прохання, яке ми з радістю вирішили для наших клієнтів».

Отже, ця зміна фактично гарантує, що ви бачитимете однакові позначки даних і аналітичні дані в обох програмах, що довгий час було головним болем для маркетологів, які працюють на обох платформах.

Більше того, якщо ваш обліковий запис Google Ads пов’язано з Analytics, тепер ви також бачитимете узгоджені дані про конверсії в робочому просторі реклами, що допоможе оптимізувати процес вимірювання.

Це незначна зміна в загальній схемі, але вона може бути важливою для вашого робочого процесу, забезпечуючи більш точне відстеження даних на цих двох ключових платформах. Тепер, якщо ви бачите дані про конверсії в Analytics, той самий аналіз відображатиметься в Google Ads, а не заплутуватиме вас різною інформацією.

А різниця справді може заплутати. Немає нічого гіршого, ніж запуск кампанії на основі вивчених даних, а потім, після запуску, виникає відчуття, що ви могли їх неправильно зрозуміти.

Саме цим і славиться Google Analytics через величезну кількість доступних змінних. Але сподіваємося, що ця інтеграція та відображення покращених позначок даних допоможе вам у роботі.