Двома роками після свого шляху в Web3, Adidas знаходиться на порозі запуску свого першого продукту аватарів. Це є сигналом того, що компанія все ще повністю зосереджена на метаверсі та використанні технології блокчейну для його побудови.

Аватари, частина сюжетної лінії Adidas "ALTS", яка пов'язує продукти компанії з токенами, що не є взаємозамінними, у центральну нарацію, будуть випущені після третьої "глави" сюжетної лінії, яка розпочнеться вже наступного місяця, згідно з повідомленням офіційного облікового запису ALTS у Twitter.

Приблизно 20 000 власників NFT Adidas отримають кожен унікальний аватар і зображення профілю, які, як описує веб-сайт ALTS, є "віртуальною ідентичністю, яку ви можете представляти і демонструвати своїм друзям на різних соціальних платформах. Те, як виглядає віртуальна ідентичність, визначається взаємодією з брендом через різні сюжетні глави".

Представник Adidas не відповів на запити про коментар, включаючи запит про конкретні платформи, на яких аватари ALTS будуть доступні для використання. Еріка Вайкс-Снейд, генеральний директор підрозділу Web3 Adidas Three Stripe Studio, написала на X, що аватари будуть сумісними на платформах як Web2, так і Web3.

"Технічні труднощі такого роду сумісності є абсолютно забороненими, і тому є причина, чому ця сумісність насправді не існує дуже сильно між ігровими платформами", - сказав Ніколас Уолтерс, президент і головний стратег дитячої технологічної компанії SuperAwesome. "Що означає взяти мій віртуальний предмет з 'Gran Turismo' до 'Fortnite'? Це абсолютно різні ігри - абсолютно різні моделі, абсолютно різні представлення себе".

Власники NFT Adidas з нетерпінням чекають на те, щоб спробувати свої аватари, незалежно від того, де вони будуть доступні. Тім, модератор офіційного каналу ALTS Discord, який попросив анонімності, сказав, що він планує використовувати своє зображення профілю на Twitter і Discord, і що він сподівається модифікувати свій аватар у Blender для використання як на платформах Web2, так і Web3 метаверсу.

"Я думаю, що попередній перегляд аватара є дивовижним. Я давно в цьому просторі і ніколи не бачив нічого подібного", - сказав модератор Discord, який придбав свій перший NFT Adidas у травні 2022 року. "Дизайн ідеально відповідає бренду Adidas".

Дотримання плану

Коли Adidas запустила свою першу колекцію NFT у 2022 році, технологія блокчейну домінувала в розмові навколо метаверсу. Сьогодні платформи Web3 ділять зростаючу частину метаверсної сцени з тривимірними світами, такими як Roblox і Fortnite, які не покладаються на технологію блокчейну для функціонування.

"Те, що Adidas насправді залишився на курсі, означає, що вони мають більш фундаментальні переконання щодо Web3 і чому він цінний, і чому це правильний шлях", - сказав Тімму Тьоке, генеральний директор компанії аватарів Ready Player Me, яка співпрацювала з Adidas для розробки платформи створення аватарів у 2022 році. "Вони насправді залишилися на курсі, коли більшість брендів були просто такі: 'Гаразд, це вже не круто'. Тож я думаю, що це насправді дає їм досить багато вуличного авторитету в цьому просторі".

Незалежно від того, чи існують аватари компанії на блокчейні чи ні, для Adidas все одно може бути важливо розмістити свої аватари всередині основних платформ метаверсу, таких як Fortnite і Roblox, якщо вона хоче, щоб мешканці метаверсу насправді використовували їх на регулярній основі. Ці ігрові платформи в даний час представляють найпопулярніший варіант використання для скинів і віртуальних предметів одягу, і будь-який аватар, який не може бути використаний на будь-якій з цих платформ, ризикує стати більше колекційним предметом, ніж справжнім символом віртуальної ідентичності.

"Покоління Альфа зростає в Roblox, а не в Instagram", - сказав Акаш Нігам, генеральний директор компанії аватарів Genies. "Вони зростають на цих захоплюючих або інтерактивних ігрових платформах - і чим більше вони проводять часу в цих місцях, тим більше вони будуть витрачати на аксесуаризацію своєї ідентичності".