Традиційне експрес-дослідження українського книжкового ринку «Видавничий інфобум – 2024».

Як вплинув третій рік повномасштабної війни на наші читацькі вподобання? Що українці читають зараз?

Щоб дізнатися реальну ситуацію, ми традиційно запитали у найцікавіших українських (поважних і зовсім ще «юних», народжених вже під час повномасштабного вторгнення) видавництв: які книги у них розійшлися цього року найбільшими накладами?

Надали інформацію 26 видавців із різних регіонів України (Київ, Львів, Рівне, Харків, Чернівці, Тернопіль), які назвали свої топові «двадцятки», «десятки», «вісімки», «п’ятірки» та навіть «двійки». Деякі вказували точну кількість проданих примірників, деякі – не відкрили цих даних з різних причин (контрактні зобов’язання, комерційна таємниця, не встигли звести остаточні цифри та інше), але ми отримали майже вичерпний перелік найбільш популярних книг різних жанрів 2024 року і проаналізували його.

У 2024 році українці найбільше купували літературу для дітей і підлітків (33 назви).

На другому місці – книги з психології, мотивації та саморозвитку (31 назва), на третьому місці – сучасна українська проза (30 назв).

На четвертому місці – сучасна світова проза (23 назви).

П’яте місце «містика, фентезі, фантастика» (18 назв), шосте – детективи, трилери (16 назв).

Далі – книги з категорії «романтична проза» (14 назв), «біографії, мемуари» (8 назв) та «навчальна література, наукпоп» (8 назв). Книгами з військової справи й військової історії українці цікавилися на рівні «світової класики» (по 7 назв).

«Документалістика, публіцистика, есеї, хроніки» – 7 назв, «графічний роман», «бізнес-література» та книги з історії (по 4 назви в кожній категорії). Також до рейтингу найбільш популярних книг цього року увійшли українська класика та поезія (по 3 назви в кожній категорії). 

Вперше за 4 роки, що ми проводимо це дослідження, сучасна українська проза у 2024 році увійшла в трійку лідерів, посівши третє місце!

Проте кількість назв книг класичної української літератури зменшилася порівняно з попереднім: у 2023-му їх було 6, а зараз усього 3.

Трохи зменшився порівняно з 2023 роком інтерес до категорій, які з’явилися у нашому топі в 2022 році (що було прямо пов’язано з ситуацією в країні) – документалістика, хроніки та військова справа. В 2024 році в цій категорії 8 назв (у 2023 році було 16).

Невпинно зростає цікавість до категорії «фентезі, фантастика». У 2021 році жодна така книга не потрапила до нашого видавничого топу. В 2022 році їх було 3 назви, у 2023 році – 14, цього року – 18 назв.

Серед українських авторів сучасної української прози найбільше купували книги:

• Ілларіона Павлюка – ВСЛ назвало три його книги: «Я бачу, вас цікавить пітьма», «Білий попіл», «Танець недоумка»
• Євгенії Кузнєцової – дві книги «Спитайте Мієчку», «Драбина» (ВСЛ)
• Ірен Роздобудько – «Неймовірна. Ода до радості», «Райські яблучка. Збірка» (Нора-Друк)

Серед найпопулярніших українських авторів, які пишуть для дітей:

• Юлія Олефір – три книги: «Казковий ліс. Пригоди єнотів-бешкетників», «Різдвяний настрій єнотів-бешкетників»,  «Малі гноми, мешканці великого супермаркету» («Чорні вівці»)
• Галина Вдовиченко – «36 і 6 котів», «36 і 6 собак» (ВСЛ)
• Юліта Ран  –  «Пес Патрон і Великий Т» та «Пес Патрон і Шкарпетковий монстр» (Видавництво «Ранок»)
• А також українська психологиня Світлана Ройз – «Сміховисько» та «Ключі сили» (ВСЛ).

У жанрі «містика, фантастика, фентезі»:

• Макс Кідрук – дві його книги «Колонія» та «Не озирайся і мовчи» (КСД) увійшли до топу за продажами в цьому жанрі. Також серед найбільш популярних його книга «Теорія неймовірності» у категорії «Навчальна література, наукпоп» («Бородатий Тамарин»).

До трійки найпопулярніших українських авторів, які пишуть на тему психології, мотивації, саморозвитку та виховання, увійшли:

• тандем Марк Лівін – Ілля Полудьонний. Видавництво «Наш Формат» назвало серед найбільше проданих три їхні книги: «Простими словами. Як розібратися у своїх емоціях», «Простими словами-2. Як розібратися у своїй поведінці» та «Як це, війна? Психологічний досвід повномасштабного вторгнення»
• Володимир Станчишин – три його книги: «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією», «Для стосунків потрібні двоє», «Емоційні гойдалки війни. Роздуми психотерапевта про війну», увійшло до топу видавництва «Віхола» 
• Читачі активно саморозвивалися, купуючи книги Каті Бльостки, – серед найбільш популярних дві її книги: «Матера вам не наймичка, або Чому діти – це прекрасно» і «Так тобі й треба, або Чому в стосунках варто обирати себе» («Віхола»)

У категорії «Військова історія, військова справа» лідеркою стала:

• Валерія «Нава» Суботіна – у переліку видавництва «Фоліо» дві її книги: «Азовсталь. Сталева пресслужба» та «Полон»

У категорії «Детективи, трилери» з 16 книг-лідерів п’ять – написані українськими авторами, найбільше серед них купували книги:

• Андрія Кокотюхи – видавництво «Урбіно» назвало серед найпопулярніших його «Ва-банк у Харкові», а «Нора-Друк» – «У темряві приходить пес».

Серед авторів світової класики найбільше купували

• книги Томаса Манна – «Будденброки» та «Смерть у Венеції та інші новели» («Лабораторія»).

Другий рік поспіль до списку найпопулярніших не увійшла жодна книга англійською, у 2022 році їх було 2 («1984» George Orwell та «Little Women Louisa», May Alcott).

Найбільшою кількістю проданих примірників (за цифрами, які нам відкрили) серед зарубіжних авторів може пишатися видавництво «BookChef» – їхню серію «Переслідування Аделіни (Гра в кота і мишу)» (Х. Д. Карлтон) було розкуплено накладом близько 98 000 примірників.

На другому місці – їхня ж серія «Кров і попіл», Дженніфер Л. Арментраут (61 500 примірників).

На третьому місці «Сім чоловіків Евелін Г’юґо», Тейлор Дженкінс Рід видавництва «АРТБУКС» (56 000 примірників).

Найбільша кількістю проданих примірників, за оприлюдненими видавництвами цифрами, серед українських авторів:

На першому місці книга «Я бачу, вас цікавить пітьма» Видавництва Старого Лева, яку цього року розкупили накладом 59 119 примірників. Її автор – Ілларіон Павлюк впевнено тримається в трійці лідерів (минулого року ця ж його книга була другою в цьому топі з проданим накладом 40 286 примірників).

На другому місці  – видавництво «Віхола» з книгою «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією» Володимира Станчишина (40 168 примірників).

На третьому - збірка поезій «Так ніхто не кохав» (37 200 примірників) видавництва «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА».

Тепер окремо за видавництвами:

Серед книг-лідерів за продажами видавництва «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» у 2024 році:  

• «Так ніхто не кохав», збірка поезій (37 200)
• «Гаррі Поттер і Філософський камінь» (разом 6 різних видань 37 000)

Українське видавництво «АРТБУКС», засноване у 2015 році, основним напрямком діяльності якого є випуск світових бестселерів дорослої та дитячої літератури назвало такий свій топ:

• «Сім чоловіків Евелін Г’юґо», Тейлор Дженкінс Рід (56 000)
• «Усе, що з нами навіки», Люсі Скор (17 000)
• «Усе, що тільки між нами», Люсі Скор (14 000)
• «Освічена», Тара Вестовер (9 000)

Книжкове видавництво «Бородатий Тамарин», засноване в Рівному в 2022 року сім'єю Кідруків (письменником Максом і перекладачкою та викладачкою англійської мови Тетяною), спеціалізується на літературі нонфікшн та науковій фантастиці. Цього року в їхньому топі продажів:

• «Колонія», Макс Кідрук
• «Теорія неймовірності», Макс Кідрук
• «Втеча з табору 14», Блейн Гарден
• «Палюче тепло вб’є нас найперше», Джефф Ґуделл
• «Жали, дзижчи, кусай», Анне Свердруп-Тіґесон

Видавництво «BookChef» (Київ) – приділяє увагу популярним жанрам та видає художню, бізнесову, дитячу, навчальну літературу, книги з психології, медицини і дозвілля. Такі книги у їхньому цьогорічному топі:

• «Переслідування Аделіни (Гра в кота і мишу)», серія, Х. Д. Карлтон,                                                                     (80 000)
• «Кров і попіл», серія, Дженніфер Л. Арментраут, (61 500)
• «Королівство Нечестивих», серія, Керрі Маніскалко (51 000)
• «Гадес і Персефона», серія, Скарлетт Сент-Клер (39 500)
• «Жага», серія, Трейсі Вулф (38 000)
• «Іди туди, де страшно. І отримаєш те, про що мрієш», Джим Лоулесс,                                                                    (38 000)
• «Тисяча пам’ятних поцілунків», Тіллі Коул (35 000)
• «Тією горою є ви. Як перетворити самосаботаж на самовдосконалення», Бріанна Вест
• «Вісім релігій, що панують у світі: чому їхні відмінності мають значення», Стівен Протеро (16 500)
• «Переломний рік. 365 днів, щоб стати людиною, якою ви справді хочете бути», Бріанна Вест (14 000)

Київське видавництво «Віхола», яке спеціалізується на нон-фікшн книжках для дорослих: від психології, підприємництва, лайфстайлу до науково-популярної літератури, надало ось такий топ:

• «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією», Володимир Станчишин (40 168)
• «Так тобі й треба, або Чому в стосунках варто обирати себе», Катя Бльостка (31 299)
• «Танці з кістками», Андрій Семʼянків (MED GOblin) (31 025)
• «Для стосунків потрібні двоє», Володимир Станчишин (26 434)
• «Малечі про інтимні речі», Юлія Ярмоленко (9 377)
• «Матера вам не наймичка, або Чому діти – це прекрасно», Катя Бльостка (7 564)
• «Треба трошки потерпіти. Медичні хроніки», Анастасія Пристая (7 114)
• «Емоційні гойдалки війни. Роздуми психотерапевта про війну»,  Володимир Станчишин (6 081)
• «Без маячні про перші місячні», Юлія Ярмоленко (5 791)
• «Повість про санаторійну зону. Сентиментальна історія. Я (Романтинка)», Микола Хвильовий (4 630)

«Видавництво 21» (Чернівці) на ринку з 2004 року. Спеціалізація: українська і перекладна література; художня, нон-фікшн література сучасних українських і світових авторів, посібники, наукові дослідження. Цього року вони назвали таку «вісімку» лідерів з продажів:

• «В сталевих грозах», Ернст Юнґер
• «Вдома чекає Марко», Галина Лицур-Щадей
• «Дорослі дівчата», Каріна Армлос
• «Шлях додому», Тетяна Бондарчук
• «Пиши», Таіс Золотковська
• «Українець Джонатан і 27 мерців», Віктор Шепелєв
• «Воєнні спогади», Кароліна Лянцкоронська
• «Ми робили бомби для Гітлера», Марша Форчук Скрипух

Видавництво «Видавництво», засноване у 2016 році Іллею Стронґовським та Лілею Омельяненко. Спеціалізується передусім на виданні ліцензійних коміксів українською. Їхня «п’ятірка» книг-лідерів цього року виглядає так:

• «Майже хороші хлопці», Дар'я Чайка
• «Коли завмирає серце» том 5, Еліс Осман
• «Маус», Арт Шпіґельман
• «Путівник лесбійки по католицькій школі», Сонора Реєс
• «Блакитний – теплий колір», Жуль Маро

«Видавництва Старого Лева» (скорочено ВСЛ), що позиціонується як видавництво для всієї родини і випускає твори художньої літератури, поезію, освітні й науково-пізнавальні книжки для дітей, мотиваційну та бізнес-літературу, кулінарні й альбомні видання, цього року потрапили такі книги:

• «Я бачу, вас цікавить пітьма», Ілларіон Павлюк (59 119)
• «Спитайте Мієчку», Євгенія Кузнєцова (18 186)
• «Білий попіл», Ілларіон Павлюк (18 020)
• «Джуді Муді», Меґан МакДональд (14 969)
• «Мистецтво війни», Сунь-цзи (14 619)
• «Пес на ім'я Мані, або Абетка грошей», Бодо Шефер (13 576)
• «Танець недоумка», Ілларіон Павлюк (12 956)
• «36 і 6 собак», Галина Вдовиченко (9 858)
• «Драбина», Євгенія Кузнєцова (9 141)
• «36 і 6 котів», Галина Вдовиченко (7 865)
• «Хлопчик у смугастій піжамі», Джон Бойн (6 655)
• «Ловець повітряних зміїв», Халед Госсейні (5 985)
• «Часу немає», Рустем Халіл (5 855)
• «Сміховисько», Світлана Ройз (4 889)
• «Ключі сили», Світлана Ройз (4 888)

Книжковий клуб «Клуб Сімейного Дозвілля» (скорочено КСД) – одне з найбільших видавництв України, засноване 2000 року в Харкові:

• «Панк 57», Пенелопа Дуглас
• «Зіпсований і інші» в серії, Пенелопа Дуглас.
• «Хірург» (кн.1) та інші книги циклу Т.Ґеррітсен
• «Хімія смерті. Перше розслідування (кн.1) С.Беккет та інші книги циклу
• «Четверте крило» (кн.1) та «Залізне полум’я» (кн2) Ребекка Яррос
• «Людина у пошуках справжнього сенсу», Віктор Франкл
• «48 законів влади», Роберт Грін
• «Уроки хімії» Бонні Ґармус
• «Знищ мене» (кн.1) та інші книги циклу, Тагере Мафі
• «Гудзики та мереживо (кн.1) та інші книги циклу, Пенелопа Скай
• романтична проза «Нотатки ненависті», В.Кіланд, П.Вард
• «Брама Європи. Історія України від скіфських воєн до незалежності», Сергій Плохій
• «Не озирайся і мовчи», Макс Кідрук
• «Заячий костел», Василь Шкляр
• «СпАДок», Люко Дашвар
• «Маяк», Віталій Дуленко
• «Біла кімната», Марія Маргуліс
• «Двоповня. Закони невриди», К.Самойленко
• «Упир», Сергій Пономаренко
• «Її вишиване життя», Світлана Талан
• «Конотопська відьма», Вікторія Цибульська

 «Vivat» (Харків) видає нон-фікшн, художню літературу, дитячу та підліткову літературу, що й показано в їхній найуспішнішій двадцятці:

• «Покинь, якщо кохаєш», Коллін Гувер 
• «Залишся, якщо кохаєш», Коллін Гувер 
• «Моя темна Ванесса», Кейт Елізабет Расселл
• «Служниця», Фріда Мак-Фадден
• «Новий відвідувач кафе на краю світу», Джон Стрелекі
• «Бріджертони. Герцог та я», Джулія Куїнн
• «Тіло, мій дім», Рупі Каур
• «Конотопська відьма», Григорій Квітка-Основʼяненко 
• «Невеличка драма», Валерʼян Підмогильний 
• «Лазарус», Світлана Тараторіна
• «Залізний генерал. Уроки людяності», Людмила Долгоновська 
• «Фактор Черчилля. Як одна людина змінила історію», Боріс Джонсон
• «Жінки, які кохають до нестями», Робін Норвуд
• «Тіло веде лік. Як лишити психотравми в минулому», Бессель ван Дер Колк 
• «Що з тобою сталося? Про травму, психологічну стійкість і зцілення. Як зрозуміти своє минуле...», Опра Уінфрі, Брюс Д. Перрі
• «Героїчні казки», Ірина Мацко
• «Матусині казки на добраніч», Анна Казаліс
• «Ненудна наука», Бертран Фішу
• «Пригоди машин», Міхаєль Енґлер
• «Ведмежуня мандрує в Карпати», Світлана Стретович 

До топових продажів київського видавництва «Книголав» (#книголав), яке спеціалізується на виданні дитячої, художньої літератури, науково-популярної, а також на літературі категорії нон-фікшн, у цьому році увійшли:

• «Вибір», Едіт Іва Еґер (понад 12 000) 
• «Дар. 14 уроків, які врятують ваше життя», Едіт Іва Еґер (понад 10 000)
• «Дисципліна – це свобода», Джоко Віллінк (понад 12 000)
• «Незриме життя Адді Лярю», Вікторія Шваб (понад 10 000)
• «Чоловік на ім'я Уве», Фредрік Бакман (понад 8000)
• «Війна і нові горизонти», Дмитро Кулеба (понад 2000) 
• «Війна за реальність. Як перемагати у світі фейків, правд і спільнот», Дмитро Кулеба (понад 3000)
• «Тільки нікому про це не кажи», Ірена Карпа (понад 2000)

Видавництво «Лабораторія», яке заснував у Києві 2020 року Антон Мартинов, що спеціалізується на виданні літературних новинок у жанрі нон-фікшн, назвало такі топдесятки української та перекладної літератури:

• «За Перекопом є земля», Анастасія Левкова
• «Там, де заходить сонце», Олена Пшенична
• «Потяг прибуває за розкладом», Марічка Паплаускайте
• «Толіки», Юлія Мак
• «Дзвінка», Ніна Кур’ята 
• «З нами житиме еласмотерій», Роман Голубовський 
• «Оринин», Сашко Столовий
• «Лімб», Кирило Половінко
• «Приходь без дзвінка», Світлана Бєлоусова 
• «Під подушку чи під ялинку», Дар’я Анцибор 

Перекладні видання:

• «Дофамінове покоління», Анна Лембке 
• «Рейк’явік», Раґнар Йонассон і Катрін Якобсдоттір
• «Чотири тисячі тижнів», Олівер Беркмен
• «Смерть у Венеції та інші новели», Томас Манн
• «Припини свої вигадки», Філіпп Бессон 
• «Нові стоїки», Массімо Пільюччі і Ґреґорі Лопес
• «Остання бібліотека», Фрея Семпсон  
• «Будденброки», Томас Манн
• «По той бік чарівної палички», Том Фелтон
• «Хто. Як наймати найкращих», Джефф Смарт і Ренді Стріт

«Наш Формат» – українське видавництво (Київ), яке спеціалізується на нехудожній літературі, українських перекладах нобелівських лауреатів та світових бестселерів:

• «Есенціалізм. Мистецтво визначати пріоритети», Ґреґ Маккеон
• «Найбагатший чоловік у Вавилоні», Джордж Клейсон
• «Стоїцизм на кожен день. 366 роздумів про мудрість, стійкість і мистецтво жити», Раян Голідей, Стівен Генсільман
• «Друзі, коханки і велика халепа», Метью Перрі
• «Плем'я. Про повернення з війни і належність до спільноти», Себастьян Юнґер
• «Одного разу воїн – воїн назавжди. Як повернутися до звичного життя після бойових дій», Чарльз Гоуґ
• «Біологія поведінки. Причини доброго і поганого в нас», Роберт Сапольскі

• «Моссад. Найвидатніші операції ізраїльської розвідки», Міхаель Бар-Зохар, Ніссім Мішаль
• «Ключові показники менеджменту. 100+ фінансових коефіцієнтів для ефективного управління компанією», Кіаран Волш
• «Амазонки Моссаду. Жінки в ізраїльській розвідці», Міхаель Бар-Зохар, Ніссім Мішаль
• «Вірші з бійниці», Максим «Далі» Кривцов
• «Простими словами. Як розібратися у своїх емоціях» Марк Лівін, Ілля Полудьонний
• «Простими словами-2. Як розібратися у своїй поведінці», Марк Лівін, Ілля Полудьонний
• «Всьо чотко. Сергій Кузьмінський і «Брати Гадюкіни», Юрій Рокецький
• «Як це, війна? Психологічний досвід повномасштабного вторгнення», Ілля Полудьонний, Марк Лівін
• «Я змішаю твою кров із вугіллям. Зрозуміти український Схід», Олександр Михед
• «Абрикосова книгарня», Ореста Осійчук
• «Як не профакапити проєкт», Олексій Просніцький
• «Кушмарджак», Сергій «Колос» Мартинюк
• Альбом «УПА. Історія нескорених» (оновл. вид.) Володимир В‘ятрович, Руслан Забілий, Ігор Дерев‘яний, Петро Содоль

Видавництво «Нора-Друк» (Київ) спеціалізується на українській сучасній художній літературі та перекладах українською мовою сучасних європейських авторів. Відоме відкриттям нових імен у літературі, є багаторічним партнером конкурсу «Коронація слова». Цього року за продажами до топу «Нора-Друк» увійшли:

• «Паризька квартира», Бовен Келлі
• «У темряві приходить пес», Андрій Кокотюха
• «Золоті Голубки», Келлі Марта Холл
• «Мовчазна згода», Наталія Чайковська
• «Приходить смерть у Марлов», Роберт Тарагуд
• «Бузкові дівчата», Келлі Марта Холл
• «Райські яблучка. Збірка», Ірен Роздобудько
• «Справа про чорну ропу», Наталя Тисовська
• «Неймовірна. Ода до радості», Ірен Роздобудько
• «Розлучення», Муа Гернґрен

Видавничий Дім «Орландо» – зовсім молоде видавництво, засноване вже під час війни, наприкінці 2023 року. Відзначається своїм підходом до відкриття нових талантів у сучасній українській літературі. Всі видані книжки – від невідомих українських авторок і їм вже є чим пишатися:

• «Колишнім не читати», Галина Тарасенко (2 000 примірників)

«Ранок» – видавництво, засноване в Харкові 1997 року. Основні напрями роботи – навчальна, методична та дитяча література. Ось їхні найпопулярніші книги року:

• «Велика енциклопедія для чомусика» (13 000 примірників)
• «Пес Патрон і Шкарпетковий монстр», Юліта Ран (9 000 примірників)
• «Пес Патрон і Великий Т», Юліта Ран (8 000 примірників)
• «Друзяки-динозаврики. Гігантський кальмар», Ларс Мелє
• «Персі Джексон. Викрадач блискавок», «Малюкові про все на світі», Рік Ріордан
• «Ведмежа Паддінгтон. Велика книга історій» «Малюкові про все цікаве на світі», Майкл Бонд
• «Україна. Від первісних часів до сьогодення», Сергій Жуков, Марія Тахтаулова
• «Останні підлітки на землі. Книга 1», Макс Бралльє

Джерело: Укрінформ