Сучасний кіномаркетинг виходить далеко за межі традиційних трейлерів та банерної реклами. Американська кіностудія Focus Features успішно розгортає нову стратегію залучення аудиторії, інтегруючи промокампанії своїх релізів безпосередньо у геймінгові платформи. Завдяки інтерактивним квестам у Discord та кастомним картам у Fortnite, студії вдається утримувати глибоку увагу геймерів та трансформувати ігровий час у реальні квитки до кінотеатрів.

Читайте також: За лаштунками Канн-2026: Вища технічна комісія Франції (CST) оголосила лауреатів кінопремій

Про те, чому геймінг став новим інструментом дистрибуції, в інтерв'ю розповів Джошуа Корнбліт (Joshua Kornblit), виконавчий віцепрезидент із маркетингу Focus Features.

Кейс Obsession: Як Discord Quest приніс 200 000 куплених квитків

Малобюджетний горор «Obsession» (режисер — YouTube-кінематографіст Каррі Баркер) став справжньою сенсацією травня 2026 року, зібравши $58,5 мільйона за перші два тижні прокату при мікроскопічному бюджеті у $750 000. Сюжет стрічки розгортається навколо головного героя Бера, чиє магічне бажання закохати в себе подругу дитинства призводить до моторошних наслідків.

Щоб підігріти інтерес до прем'єри, Focus Features запустила інтерактивну гру всередині месенджера Discord, використавши офіційний рекламний формат Discord Quest.

Механіка та результати інтеграції:

• Геймплей: Користувачам пропонують пройти 7-хвилинний квест-кімнату (escape room), яка повністю відтворює локацію з фільму — квартиру Бера. Гравці взаємодіють із містичною вербою та предметами реквізиту, намагаючись утекти від збожеволілої героїні. Це дозволяє аудиторії відчути атмосферу горору ще до походу в кіно.

• Конверсія: За перший тиждень інтерактив зібрав понад 1 мільйон запусків. З цієї кількості 200 000 користувачів клікнули «купити квиток» одразу після завершення квесту, де їм демонстрували фінальний трейлер.

«Ця величезна аудиторія вже проводить години на ігрових платформах разом із друзями. Формат Quests став природним розширенням їхнього досвіду. Незалежно від жанру вашої інтелектуальної власності (IP), головне — це історія та середовище, які ви створюєте для взаємодії», — коментує Джошуа Корнбліт.

Кейс Pressure: Історична драма про D-Day на серверах Fortnite

Другим масштабним експериментом студії став запуск промокампанії для воєнно-історичної драми «Pressure» (прем'єра — 29 травня 2026 року). Фільм реконструює події за 72 години до висадки союзників у Нормандії (D-Day).

Попри кардинальну різницю в жанрах порівняно з горором Obsession, Focus Features спільно з розробниками із Sawhorse Productions та Genesis Studios створили кастомну ігрову карту всередині Fortnite.

Специфіка просування у Fortnite:

• Ігровий досвід: Гравці потрапляють на віртуальні пляжі Нормандії, де мають відбивати штурм в умовах негоди, що напряму відсилає до сюжетної лінії фільму та ідеально вписується в шутерну механіку Fortnite.

• Маркетингова воронка: На відміну від Discord, де ігри легше пропонувати через систему рекомендацій, у Fortnite користувачі мають цілеспрямовано шукати карту. Тому студія залучила масштабні партнерства з геймінг-блогерами та стримерами для посіву інтересу (influencer marketing).

Висновки для кіномаркетологів та продакшенів

Стратегія Focus Features доводить, що геймінг-платформи дають набагато довший час утримання уваги (attention span) потенційного глядача, ніж стандартні 15-секундні ролики в соцмережах чи прероли на YouTube. Студія планує створити безперервну екосистему: користувач відкриває для себе фільм через гру, йде до кінотеатру, а потім знову повертається в гру, щоб переосмислити сюжетний досвід.

Для рентал-сервісів, продюсерів та дистриб'юторів це чіткий сигнал: у 2026 році успіх кінопрокату (особливо серед поколінь зумерів та альфа) дедалі сильніше залежатиме від наявності інтерактивного «цифрового двійника» стрічки в ігровому просторі.