За результатами нещодавнього дослідження від MRM, значна частина глядачів не користується разовими покупками фільмів на легальних платформах. Лише 37% респондентів протягом останнього року оплачували разовий перегляд фільму, тоді як 63% не купували жодного разу. Основною причиною цього стало небажання додатково платити за контент при наявності передплати. 36% опитаних зазначили, що їм нецікаво платити окремо за фільми, оскільки вони вже мають доступ до контенту через підписки. Ця тенденція підтверджує, що платформи активно намагаються консолідувати весь контент у межах підписок.

Читайте також: Нове опитування: які платформи найбільш популярні серед українців?

Серед тих, хто все ж купував фільми, лідером стала платформа MEGOGO, яку обрали 67% користувачів. Приємною новиною стало згадування авторської платформи Takflix, яка пропонує українське кіно. Хоча її популярність ще не велика, платформа вже завоювала певне місце серед легальних сервісів.

Чому люди платять за легальний контент?

Щоб з'ясувати, чому люди вирішують платити за легальний контент, дослідники звернули увагу на мотиваційні чинники. Найбільш поширеними відповідями були зручність, якість і відсутність реклами — подібні тенденції спостерігалися ще у 2020 році. Дослідження також показало, що 19% респондентів, поряд із платними платформами, продовжують користуватися піратськими сайтами.

Безкоштовний контент на легальних платформах

Серед респондентів, які переглядають безкоштовний контент на легальних сайтах, більшість обирає YouTube, і цей показник залишається стабільним на рівні 91% з 2020 року. Однак зростає популярність офіційних каналів та сайтів українських телеканалів, які збільшили свою аудиторію на 15%.

Споживання піратського контенту

Під час аналізу глядацької аудиторії було виявлено, що 14% користувачів дивляться безкоштовний контент на піратських сайтах і через торренти. Основною причиною, яку назвали респонденти, є відсутність всього необхідного контенту на легальних платформах. Це також може бути пов'язано з тим, що глядачам складно передплачувати кілька платформ одночасно.

Мовне питання у дитячому контенті

Дослідження також порушило тему споживання контенту дітьми, зокрема мовного аспекту. Лише 20% батьків байдуже, якою мовою їхні діти дивляться контент. Водночас 40% респондентів віддають перевагу українській мові, а 36% обирають будь-яку мову, окрім російської.

Ці результати вказують на суттєві зміни в поведінці глядачів і розвиток ринку легальних платформ, що поступово збільшує свою частку, хоч і продовжує конкурувати з нелегальними сервісами.