Для багатьох агенцій, які цього року прямують на Міжнародний фестиваль креативності "Каннські Леви", штучний інтелект — це не просто тема для обговорення, він став їхнім "другим пілотом", що допомагає зробити час на фестивалі максимально ефективним.

Від персоналізованих маршрутів та асистентів для написання заявок до кураторства подій та аналізу нових бізнес-можливостей, агенції активно використовують інструменти ШІ, щоб полегшити собі роботу під час цієї зазвичай насиченої конференції. Ad Age поспілкувався з керівниками агенцій про різні способи використання ШІ для планування Канн.

Ключові висновки:

• Одна агенція навчила GPT, орієнтований на подорожі, генерувати списки для пакування, ідеї вбрання та поради з етикету — тепер його використовують у всій компанії для підготовки до Канн.
• Інструмент для подачі заявок на премії в Каннах, навчений на понад 5000 минулих робіт, допомагає командам оцінювати, редагувати та класифікувати заявки — без вигадування деталей.
• Агенції перетворюють вечірки на досвід, керований ШІ, за допомогою інструментів, що контролюють RSVP, генерують коктейлі за запитами та створюють інтерактивне мистецтво.

Планування поїздок за допомогою інструментів ШІ

Кілька агенцій використовують ШІ-ботів та інші інструменти для допомоги у плануванні поїздок до Канн.

Ліндсі Фокс, директорка з інтеграції ШІ в Pereira O'Dell, створила GPT, орієнтований на подорожі, навчений на її особистих уподобаннях. Хоча спочатку Фокс створила цей GPT для допомоги у відрядженнях на іншу конференцію, згодом вона зробила його доступним для всієї агенції для використання під час підготовки до Канн та інших робочих заходів.

За словами Фокс, GPT може генерувати списки для пакування, нагадування про розклад, розраховувати бонусні бали за подорожі, надавати поради з місцевого етикету і навіть пропонувати ідеї вбрання на основі запитів.

"Як людина з СДУГ, ШІ допомагає мені організувати думки та залишатися спокійною під час подорожей", — сказала вона.

Помічник для подорожей від Pereira O'Dell може використовуватися для планування маршрутів, отримання рекомендацій щодо їжі, порад щодо моди та багато іншого. (Pereira O' Dell)

Supergood, креативна агенція, що використовує ШІ, не створювала спеціальний GPT або ШІ-агента для своїх планів щодо Канн, але співзасновники агенції Майк Барретт та Джон Елдер використовували його для складання своїх розкладів.

Барретт зазначив, що новий інструмент пошуку Google на основі ШІ, запущений наприкінці травня, був надзвичайно корисним у пошуку місцевих спортзалів, які пропонують денні абонементи — сфера, де, за його словами, традиційний пошук був недостатньо ефективним.

Навігація в щільних графіках Канн за допомогою ШІ

Незалежна агенція Lerma/ розробила власний GPT під назвою Podemos AI, що перекладається як "Ми Можемо ШІ", щоб допомогти своїм семи співробітникам, які відвідують Канни, залишатися зосередженими серед хаосу величезної кількості панелей, активацій та бренд-хаусів.

Інструмент, створений у ChatGPT, був навчений на спеціально відібраній базі даних офіційних та неофіційних подій, адрес та складів панелей, деякі з яких були отримані зі списків PR-подій, таких як щорічний список від Propeller. Співробітники додали особисту інформацію, таку як адреси своїх квартир, посади та вподобання.

GPT також може допомогти користувачам знаходити тимчасові локації в Каннах, такі як Spotify Beach або Sport Beach від Stagwell, які важко знайти за допомогою Google Maps, оскільки вони не вказані там за назвою.

"Це допомагає нашим командам залишатися повністю присутніми, адже так вони не починають у середині заходу стресувати про те, куди їм йти далі і як туди дістатися", — сказала Лорі Еванс, директорка з медіа-технологій у Lerma/.

Педро Лерма, засновник агенції, каже, що інструмент особливо корисний, оскільки Lerma/ є невеликою і не має таких ресурсів, як великий холдинг.

Хоча Lerma/ очікує, що інструмент буде корисним, вона визнає, що ШІ все ще має свої недоліки. Наприклад, він може час від часу надавати неправильну інформацію, тому агенція працює над його навчанням та корекцією настільки, наскільки це можливо, до фестивалю.

Один із прикладів: коли Джен Тейлор, керівниця Lerma/, яка відповідає за клієнта Home Depot, хотіла створити розклад панелей, що стосуються мережі магазинів для дому, GPT почав посилатися на спікерів Home Depot, яких можна було б відвідати в Каннах. Однак ці керівники насправді не планують бути на фестивалі.

"Саме тоді я провела з ним одну зі своїх суворих розмов", — сказала Еванс. "Іноді доводиться вести переговори з ним... і дозволяти йому продовжувати навчатися".

Написання заявок для "Каннських Левів" за допомогою ШІ

Інші агенції використовують ШІ для вдосконалення своїх заявок на премії в Каннах.

Команда інновацій та даних TBWA\Chiat\Day New York створила ШІ-агента для подачі заявок на премію "Каннські Леви", навченого на більш ніж 5000 публічно доступних заявок "Каннських Левів" за останні роки.

Мета полягає не в тому, щоб ШІ написав всю заявку, а в тому, щоб допомогти людям після того, як вони вже написали свої заявки.

Процес починається із завантаження заявки безпосередньо в бота. Початковий чорновик або короткий опис кейсу зазвичай пише команда, яка працювала над кампанією, сказала Маргарет Бернс, асоційований директор з глобальних креативних ініціатив у TBWA Worldwide.

Після завантаження чернетки в інструмент ШІ, він оцінює заявку, рекомендує найкращі категорії для подачі та пропонує способи покращення тексту.

Ентоні Гамель, головний директор з інновацій TBWA\Chiat\Day New York, сказав, що інструмент був створений менш ніж за два тижні і буде розроблений також для інших конкурсів. Інструмент також дозволяє уникнути неточностей: він має налаштування, яке відключає інформацію, якої немає безпосередньо в заявці.

Хоча інструмент полегшив співробітникам написання заявок, Бернс сказала, що агенція не може оцінювати успіх агента "Каннського тренера" на основі кількості отриманих нагород.

"Є просто занадто багато факторів, які змінюються з року в рік і не мають нічого спільного з тим, чи використовували ми цього агента", — сказала Бернс. "Робота може бути кращою наступного року, і ми виграємо більше. Зазвичай, ми отримаємо багато відгуків від [співробітників] про те, наскільки корисним він був. А потім ми переглянемо. У всьому цьому є людський елемент, який, я думаю, не зникне".

Кураторство нових бізнесів та контенту за допомогою ШІ

Sport Beach від Stagwell став великим успіхом для холдингу з моменту запуску два роки тому. Але це також величезне навантаження для тих, хто залучений. Окрім організації панелей, керівники Stagwell беруть участь у створенні контенту та організації зустрічей під час Канн, а також забезпечують безперебійну роботу заходів на Sport Beach. Для допомоги Stagwell використовує ШІ для підтримки багатьох аспектів створення контенту.

У 2024 році Stagwell розмістив понад 100 відеороликів з керівниками та спортсменами, і цього року планує перевищити 150 таких сесій, за словами Робін Фрай, головного директора зі зростання Stagwell, Північна Америка.

Щоб полегшити великий обсяг контенту, Stagwell використовує ШІ для проведення досліджень та створення підказок для модераторів. Холдинг також використовує ШІ для моніторингу висновків сесій, публікацій у соціальних мережах та заголовків новин щодо відповідних тем, які можуть бути використані для круглих столів, панелей або бесід з клієнтами.

Stagwell також використовує ШІ для виявлення нових можливостей для бізнесу під час Канн. Використовуючи прогнозні моделі та дослідження середнього терміну співпраці клієнтів з агенціями, керівники Stagwell прагнуть виявити бренди, які незабаром можуть шукати нові партнерства з агенціями, і відповідно планувати зустрічі в Каннах, сказала Фрай.

"Ми створили модель, яка виявляє акаунти до того, як буде надісланий бриф", — додала вона. "Це не замінює зусиль або побудови стосунків, але допомагає нам зосередитися там, де це найважливіше. Йдеться про те, щоб бути проактивними, а не реактивними — з'являтися з правильною ідеєю в потрібний момент, часто ще до того, як клієнт усвідомить, що він готовий до змін".

Інструменти ШІ роблять події в Каннах інтерактивнішими

Деякі агенції використовують ШІ, щоб зробити свої заходи в Каннах більш привабливими для відвідувачів та продемонструвати власні продукти на основі ШІ.

У Dept вхід на вечірку "Секретний сад" починається з процесу перевірки за допомогою ШІ.

"Наша команда перевіряє кожну реєстрацію для доступу до нашого Секретного саду на Каннських Левах, щоб переконатися, що ми знаємо, хто приходить, і можемо налагоджувати справжні зв'язки", — написала Мар'ян Страатхоф, глобальний старший віце-президент з маркетингу Dept. "ШІ підтримує це, перевіряючи реєстрації на відповідність, рівень посади, минулі взаємодії та цілі. Він також допомагає нам створювати швидкі профілі, щоб ми були краще підготовлені до зустрічей. Результат: ретельно відібраний список гостей та важливі розмови".

Всередині саду Dept демонструє дві публічні ШІ-інсталяції. Одна з них — це ШІ-платформа під назвою Signs, створена з Nvidia, яка дозволяє користувачам випробовувати повсякденну мову жестів та отримувати миттєвий зворотний зв'язок від ШІ-аватара.

Інша інсталяція представить "Розмовляючі портрети", які через великий екран дозволяють гостям спілкуватися з історичними персонажами "так, ніби герої картин Рембрандта могли вступити з вами в дискусію", написала Страатхоф.

Крім того, Dept приватно демонструє Orchestrate, свою власну ШІ-платформу, призначену для об'єднання медіа, даних та креативних робочих процесів.

Тим часом, R/GA перетворює креативні підказки на мультисенсорні результати на своїй вечірці "Un/Held: The Prompt Party". Наприклад, R/GA використала власний ШІ-інструмент NotCo під назвою Giuseppe, щоб виготовити коктейль, який "смакує як перемога" і натхненний попередніми роботами, що отримали Гран-прі, сказав Арі Халпер, глобальний керівник з креативної досконалості R/GA.

Агенція, яка нещодавно пройшла через викуп менеджментом у Interpublic Group of Cos. за допомогою приватної інвестиційної компанії Truelink Capital, використала Gemini для створення аромату на основі історії R/GA "Un/Held", який мав пахнути "Незалежністю". R/GA працювала з постачальниками, щоб перетворити його на справжній аромат, який гості зможуть спробувати на заході, сказав представник агенції.

На вечірці також буде плейлист з оригінальними піснями, згенерованими за підказками, які були надіслані гостями, що реєструвалися на захід.