У той час, коли споживачі завалені так званими впливовими особами в соціальних мережах, які розносять найновіші продукти в Інтернеті, безліч користувачів TikTok використовують свої платформи, щоб сказати людям, що не варто купувати.

Тенденція, яка називається "девплив", різко контрастує з попередніми, такими як #TikTokMadeMeBuyIt, коли споживачі демонстрували продукти, які вони придбали, побачивши їх у додатку соціальних мереж.

У наші дні Тіктокери / TikTokers розповідають своїм підписникам, які продукти не варті цих грошей, або закликають їх протистояти потуранню тенденціям. Деякі впливові особи розказують про рум'яна, туші для вій або інші предмети краси та догляду за шкірою, які давали великі обіцянки, але не виконують. А інші кажуть своїм послідовникам уникати зачісок і пляшки з водою, які сам TikTok допоміг популяризувати.

Загалом, кліпи з хештегом #deinfluencing зібрали понад 150 мільйонів переглядів лише за кілька місяців. Незрозуміло, як виникла ця тенденція, хоча одне з перших відео TikTok надійшло від колишньої співробітниці Ulta та Sephora, яка перераховувала товари, що часто повертаються, у магазинах краси.

33-річна Пейдж Прітчард сказала, що приємно бачити, як споживачі нарешті ведуть цю розмову. Тепер тренер з витрат, який ділиться фінансовими порадами на TikTok, Прітчард сказала, що вибрала свій кар'єрний шлях після того, як виклала всю свою зарплату в розмірі 60,000 XNUMX доларів на одяг, красу та засоби для волосся в перший рік після закінчення коледжу.
 
Пейдж Прітчард, тренер з витрат, яка ділиться фінансовими порадами щодо TikTok, позує для фотографії у своєму домашньому офісі, у четвер, 9 лютого 2023 року, в Коппеллі, штат Техас. У той час, коли споживачі завалені так званими впливовими особами в соціальних мережах, які розносять найновіші продукти в Інтернеті, безліч користувачів TikTok використовують свої платформи, щоб сказати людям, що не варто купувати замість цього. Прітчард сказала, що вибрала свій кар'єрний шлях після того, як винесла всю свою зарплату в розмірі 60,000 XNUMX доларів на одяг, красу та засоби для волосся в перший рік після закінчення коледжу. (Фото AP/Тоні Гутьєррес)

У той час Прітчард жила зі своїми батьками, щоб допомогти погасити свої студентські позики. Але прислухаючись до рекомендацій інфлюенсерів YouTube, які регулярно отримують гроші від брендів за продаж продуктів, вона регулярно їздила до Nordstrom або J. Crew на обідні перерви, легко скидаючи 500 доларів за відвідування.

«Коли прийшов час виїжджати, я зрозумів, що у мене немає грошей, - сказав Прітчард. "Я ледве міг дозволити собі виїхати з батьківського дому в кінці того року".

Вона відчувала себе ніяково і соромно, і характеризує момент як свою «точку розриву».

"Впливові особи все ще залишатимуться актуальними, але одна з їхніх основних озброєнь - яка є довірою до джерел - повільно руйнується, якщо вони не зроблять щось із цим", - сказав Абхісек Кунар, викладач маркетингу в Університеті Ессекса, який вивчав, як покоління Z взаємодіє з творцями контенту.

Дані дослідницької компанії NPD Group також показують, що рішення про покупку продуктів по догляду за шкірою і ароматами, зокрема, в минулому році TikTok вплинув більше, ніж 2021 рік.

Де-вплив — подібно до впливу — виник з місця автентичності. Але чим довше ця тенденція затримується, тим більше вона стає чимось на зразок парадоксу: хештег використовується деякими користувачами для панорамування певних продуктів, а потім обертається і пропонує альтернативи - по суті, впливаючи на своїх послідовників, щоб купувати більше товарів, а не менше.

За матеріалами The Associated Press