Провідні стримінгові сервіси, такі як Netflix, Prime Video, Apple TV+, Disney+ та Paramount+, активно інвестують у створення контенту. Проте, згідно зі звітом Gracenote "State of Play", оригінальний контент у 2023 році займав лише чверть часу, який американські глядачі витратили на перегляд відео у стримінгу.

Загалом, ці п’ять провайдерів розповсюджують понад пів мільйона телевізійних шоу, спортивних програм і фільмів, що складає близько 33% всього стримінгового контенту, який Gracenote відстежує у 22 країнах.

Більшість (89%) цього контенту — це телевізійні серіали, що спочатку транслювалися на традиційному телебаченні. Звіт також показав, що каталоговий контент все частіше має глобальне походження: лише 32% бібліотеки Netflix і 45% Prime Video вироблено у США. В цілому, 44,2% контенту п’яти провайдерів створено в Америці.

Різноманітність каталогів — ключ до утримання аудиторії
"Глибина бібліотеки та глобальне представлення стали критично важливими для утримання глядачів, особливо тих, хто підписується на платформу заради одного шоу", — йдеться у звіті.

Дані Nielsen підтверджують: 63% глядачів підписуються на сервіси, щоб переглядати старі фільми та серіали. Такі франшизи, як "Анатомія Грей", "NCIS", "Сьюти" та "Закон і порядок: Спеціальний корпус", залишаються популярними серед глядачів.

У 2023 році в США оригінальний контент складав лише 26% часу, витраченого на перегляд стримінгу. Водночас глядачі витрачали на 20% більше часу на перегляд найпопулярніших ліцензійних програм, ніж на оригінали.

Каталоги: сила і ризики
Каталоги можуть посилювати привабливість платформи завдяки знайомим шоу, але водночас здатні затьмарювати унікальний контент сервісу. У звіті наголошується, що якість користувацького інтерфейсу стає вирішальною у боротьбі за увагу глядачів, особливо коли однакові шоу доступні на кількох платформах.