Головний розважальний телеканал країни оновив позиціонування бренду, креативну платформу, сенси, з якими звертається до аудиторії, графіку та слоган. 14 серпня в ефірі телеканалу та на всіх майданчиках ТЕТ зізнався українцям у закоханості в життя.

Причинами змін та оновлення телеканалу стали глобальні виклики телевізійного ринку та потреби телеглядачів. Дотепер частина телеканалів залучені до створення “Єдиних новин” і цілодобово мовлять у телемарафоні задля інформаційної безпеки кожного. Однак  за півтора року повномасштабного вторгнення потреба глядачів в альтернативному контенті та позитивних емоціях не зникла, а лише зростає. Щоб зрозуміти глядача та його запит, команда маркетингу телеканалу ТЕТ дослідила ситуацію з відпочинком, розвагами, дозвіллям і тим, що надихає українців зараз. Результати досліджень лягли в основу контентного наповнення сітки розважального телеканалу, коригування характеру та персоналізації бренду, створення нової графіки та слогану.

“Якщо бренди хочуть відповідати реаліям та бути релевантними для своєї аудиторії, потрібно постійно адаптуватися. Це ми побачили під час пандемії, це ж відбувається й під час повномасштабного вторгнення. Тоді змінили й тональність, і графіку. Цього сезону наше оновлення було спричинено як запитом аудиторії, так й інтересами наших рекламодавців. Ми прагнемо, щоб ТЕТ став емоційною підтримкою для українців та ефективним майданчиком для наших партнерів”, – прокоментувала Надія Сперчун, директорка з маркетингу ТЕТ.

“У час перманентної напруги та стресу українці прагнуть емпатії, безпеки, позитиву та щирих емоцій. Такі результати наших досліджень. Оновлюючи канал, ми врахували ці потреби. Наша унікальність не лише в розважальному контенті на противагу новинам. Зараз ми про сімейність, легкість, яскравість, настрій, комфорт і безпеку. Після розмов з глядачами ми зрозуміли, наскільки важливі для них спільні миті з родиною чи друзями та прості радощі. А ТЕТ став для них острівцем світла та ковтком позитиву. Окрім того, українці поділилися, що зараз вважають ТЕТ сучасним і трендовими, а його нові проєкти – подіями, на які чекають цілими родинами. Звідси з’явилася думка, що ми об’єднуємо навколо себе закоханих у життя людей, даруючи їм спільні моменти радості. Саме любов до життя допомагає нам усім переживати важки часи і складні ситуації. Це послання ми й закарбували у новий слоган “Закохані в життя”, – прокоментувала Оксана Петришин, генеральна продюсерка телеканалу ТЕТ.

Також Оксана поділилася, що цієї осені для глядачів ТЕТ підготували як уже улюблені великі шоу, серіали, так і цікаві прем’єри, що відгукнуться кожному.

Серед них новий сезон патріотичного шоу “Я люблю Україну”, яке аудиторія вподобала не лише через веселу атмосферу, а й можливість відкривати для себе цікавинки про Україну. Новий сезон сімейного реаліті-шоу “Моя суперродина” запрошує глядачів відвідати домівки різних українських родин і більше дізнатися про їхній устрій і традиції. Також на ТЕТ покажуть продовження хіта, який підкорив Netflix, – новий сезон комедійного серіалу “Ромео і Джульєтта з Черкас”. Підтримувати глядачів актуальним гумором в ефірі ТЕТ буде гумористичний фестиваль “Ліга сміху”. Шоу теж вийде в оновленому форматі. На глядачів чекають прем’єри серіалу “Встигнути до 30” та ситкому “Волонтери” за участі відомих акторів і гумористів. Крім того, канал ТЕТ готується до прем’єри нового великого талант-шоу, але про новинки згодом.

Яскравої трансформації зазнала й графіка телеканалу. Вона з’явилася в ефірі разом з короткими роликами, що демонструють “закоханість у життя” ТЕТ.

Канал ТЕТ першим в Україні переглянув підходи до ефірного брендінгу з урахуванням цифровізації та поширенням вертикального споживання контенту. Оскільки молода аудиторія каналу активно споживає контент не тільки з телеекранів, а й з різноманітних ґаджетів, графіка має  відповідати цьому загальносвітовому тренду та легко адаптуватися під різні формати.

“Через запит на просту адаптацію графіки під перегляд контенту каналу в діджитал, ми змінили прийняту для телевізійної графіки сітку – змістили логотип ближче до центру й розмістили поруч з новим слоганом каналу. Тепер “Закохані в життя” завжди поруч з логотипом ТЕТ. При створенні патернів та анімації ми аналізували світові тренди, але шукали свої унікальні елементи, які б транслювали наш настрій та емоції в новому стилі каналу, що, я вважаю, вийшло вдало. Щодо кольорів, то до оновлення телеканал ТЕТ уже мав гарну кольорову базу. Тепло-жовтий колір, який є основним, залишився, але його доповнили насичені сині та рожевий кольори, які  додали різнобарв’я та настрою “закоханості в життя”. Окрім того, нове графічне рішення дає можливість постійно доповнювати пакет новими елементами та адаптуватися відповідно до подій і контекстів”, – коментує артдиректор телеканалу ТЕТ Антон Корольов.

Після всіх змін сенсів та оновлень важливим кроком є комунікація з аудиторією.

“Працюючи з нашим слоганом “Закохані в життя”, ми створили словник ТЕТ, в якому розписали про що ці слова саме для всесвіту телеканалу. Щоб потім вдало продемонструвати й передати глядачам наше послання. Головні сенси в тому, що з нами легко переживати складні часи, бачити хороше в буденності, радіти дрібницям, бути відкритими та ділитися приємним з близькими. А нашою силою ми вважаємо свідомий, здоровий оптимізмі та гумор. Ми прагнемо об’єднати навколо себе закоханих у життя людей і допомогти їм закохатись у нього ще більше. Тому формою для промокампанії ми обрали короткі ролики з цими сами моментами, які об’єднують, закохують у нашу повсякденність і буденне життя. Це про спорт, посиденьки біля телевізора, про приємні зустрічі та час з родиною”, – прокоментував керівник відділу ефірного промо та дизайну, а також режисер роликів Олександр Кулаков.

Втілити всі ідеї вдалося завдяки зіркам телеканалу, яких на ТЕТ вважають амбасадорами закоханості в життя. Серед них Ксенія Мішина, Дар’я Петрожицька, Юрій Ткач, Анна Кошмал, Володимир Дантес, Віра Кобзар, Костя Войтенко, Поліна Василина, Назар Задніпровський. А голосом “Закоханих в життя” стала популярна українська співачка ROXOLANA, яка заранжувала й заспівала однойменну пісню. Це стовідсоткове співпадіння, адже ROXOLANA абсолютно ТЕТівська – світла, дієва, сучасна, життєрадісна та справжня.

Тож тепер чекаємо на новий осінній сезон на телеканалі ТЕТ, щоб всією країною розділити настрій і разом закохуватися у життя щодня.