Національний онлайн-кінотеатр SWEET.TV підбив підсумки року та окреслив контентну стратегію на 2026-й, зробивши ставку на форматні історії з доведеною світовою ефективністю. Платформа анонсувала запуск низки культових шоу, які десятиліттями збирають мільйонні аудиторії у понад 70 країнах світу — тепер у сучасній українській адаптації.
До команди SWEET.TV долучився Володимир Завадюк, який очолив напрям SWEET.TV Originals, Big Entertainment Show. Раніше він більше 12 років працював у «1+1 Media» та був продюсером ключових розважальних проєктів українського телебачення. У новій ролі Завадюк відповідатиме за запуск великих форматних шоу, зокрема Destination X, Star Academy та So You Think You Can Dance.
Про завершення співпраці з «1+1 Media»
Володимире, ви пропрацювали на «1+1» понад 12 років. Чому вирішили піти?
Я вже говорив про це публічно — нічого нового не додам. У певний момент кожен іде своєю дорогою. Це був правильний час для розвитку, для нового етапу. Безмежно вдячний «Плюсам» за цей шлях. Ми ні з ким не сварилися, залишилися в хороших стосунках, і я не виключаю спільних проєктів у майбутньому.
Про перехід у SWEET.TV
Коли ви йшли з «1+1», уже знали, що переходите в SWEET.TV?
Такі перемовини не відбуваються за один день. Ми давно були знайомі з командою SWEET.TV, тривалий час спілкувалися, шукали моделі співпраці. Ці процеси проходили паралельно, але вони жодним чином не вплинули на моє рішення піти з «1+1». Це незалежні процеси — просто іноді планети сходяться в одній системі.
Чому саме SWEET.TV?
Я з повагою ставлюся до інших платформ, і так, розмови були. У багатьох із них працюють мої друзі. Але зараз мій шлях — разом зі SWEET.TV. Це рішення про спільне бачення, амбіції та підхід до контенту.
Про ефірне ТБ та OTT
Перехід з ефірного телебачення в OTT — це виклик?
Безумовно. Але платформа дає те, чого я давно хотів: можливість експериментувати і адаптувати абсолютно нові формати в нашій країні. У межах бізнес-кейсів, звісно, однак без тих обмежень, які часом досі існують у лінійному телебаченні. Те, що для лінійного ефіру занадто ризиковано, на платформі стає можливим. Вірю, що наш контент буде сміливим, сучасним і, можливо, більш неочікуваним та задаватиме тренди на ринку. Принаймні, в цьому я бачу свою місію на SWEET.TV.
Про проєкти SWEET.TV
Чи працюватимете ви над другим сезоном «Зрадників»?
«Зрадників» робить моя колега Олена Кричковська, керівник продакшну SWEET.TV Originals. Вона також працює над адаптаціями ще двох культових світових шоу — «Вгадай мелодію» і «Впізнай брехню». Ми працюватимемо паралельно — як два окремих продакшни, кожен над своїми проєктами. Я її дуже підтримую.
Мій фокус — інші великі розважальні проєкти: найінноваційніше світове шоу Destination X, головний камбек 15-річчя Star Academy та шоу, яке сформувало нову танцювальну кульуру в нашій країні, So You Think You Can Dance. Це три великі шоу, якими я займаюся безпосередньо.
Про Destination X
Розкажіть детальніше про Destination X. Чому саме цей формат?
Destination X — один із найсучасніших форматів у світі. Він обʼєднує і пригодницьке, і тревел-шоу, і психологічну гру. Глядачі давно чекали на діджитальний, масштабний тревел-проєкт.
Це буде, безумовно, Україна. Ми маємо обмеження на подорожі за кордон, але водночас є унікальна можливість відкрити Україну, якої ми ніколи не бачили. Це пригодницьке тревел-шоу, а у світі зараз потужний тренд на ескапізм. Українська аудиторія цього дуже потребує.
Існує неймовірна кількість локацій: маєтки, замки, покинуті будівлі. Історії, про які ми навіть не здогадуємося. Складний виклик, але ми готові.
В цьому шоу братимуть участь абсолютно різні учасники. Скоро ми оголосимо кастинг.
Про досвід у «1+1»
Який проєкт був для вас найважливішим і найскладнішим?
Кожен проєкт у свій час був викликом. Жодного простого. Якщо говорити про улюблені — це, звісно, «Голос» і «Танцюють всі». І символічно, що зараз я знову роблю танці.
Чому саме танцювальні шоу?
Танці — завжди емоції. Це про рух, красу тіла, сексуальність, кохання, натхнення. У цьому форматі є все, щоб його полюбити, а також рух є життя. Це шоу підтримує ментальне здоровʼя нації — воно про талант звичайних людей. І це завжди працює.
Про стан розважального телебачення
Як ви оцінюєте стан розважального ТБ в Україні зараз?
Непросто. Є багато об’єктивних факторів: війна, рекламний ринок, вимірювання, телемарафон. Але завдяки платформам, зокрема SWEET.TV, індустрія рухається вперед. Платформи задають темп і фактично тримають у тонусі лінійне телебачення. Я прогнозую більше колаборацій між платформами та ефіром — це неминуче і цікаво.
Про бюджети і продюсерський підхід
Чи має бюджет вирішальне значення для продюсера?
Бюджет має значення завжди, адже ми працюємо в бізнесі. Класний продюсер вміє з ним працювати. Важливо знаходити партнерів, колаби, розуміти, де оптимізуватися, а де — ні, як виходити на маржинальні кейси. Це складно, але дуже цікаво.
Ключове для мене в контентному бізнесі – це те, що несміливий, несучасний, несвоєчасний, нестильний контент не може бути успішним продуктом, який захочуть купити і подивитися глядачі. Тому творчість у медійному бізнесі – головна валюта.
Поради молодим креаторам
Що б ви порадили тим, хто тільки починає кар’єру?
Багато працювати і надивлятися. І бути готовими працювати з різними поколіннями — зумерами, ще молодшими. Треба чути людей. І дуже важливо створювати безпечне середовище, де не страшно ділитися ідеями. Навіть якщо ідея здається дивною або «слабкою» — саме вона може змінити весь проєкт. Це must have для сучасної індустрії.
