Здавалося, ера домінування онлайн-платформ над класичним телебаченням остаточно настала. Проте свіжий звіт вимірювальної компанії Nielsen за лютий 2026 року свідчить: традиційне ТБ все ще міцно тримає позиції.
Читайте також: Український супутник: історія фрагментації та необхідність єдиного транспондера
Зміна лідера відбулася не лише через контент, а й через оновлення методології підрахунку аудиторії.
Цифри: стримінг втрачає частку
Згідно з неопублікованими даними Nielsen, якими поділилися джерела, знайомі з ситуацією, розподіл глядацького часу в США у лютому виглядав так:
-
Лінійне ТБ (ефірне та кабельне): 47,4%
-
Стримінгові сервіси: 41,9%
Це суттєвий розворот порівняно з січнем, коли стримінг займав 47%, а традиційне ТБ — лише 42,7%. Більше того, показники майже всіх великих платформ продемонстрували зниження:
-
YouTube: впав до 11% (з 12,5% у січні);
-
Netflix: знизився до 7,5% (з 8,8%);
-
Amazon Prime Video: 3,3% (проти 4,1%);
-
Roku: 2,4% (проти 3%).
Єдиним винятком став Peacock, чия частка зросла з 1,9% до 2,7% завдяки трансляціям Супербоулу та Зимових Олімпійських ігор на NBCUniversal.
Чому дані змінилися? Нова методологія
Різкий стрибок цифр на користь традиційного ТБ пояснюється переходом Nielsen на нове джерело демографічних даних. Раніше компанія покладалася виключно на власні волонтерські панелі. Тепер вона використовує дослідження Ради з досліджень реклами (ARF), щоб точніше оцінювати склад американських домогосподарств та технології, якими вони користуються.
Експерти зазначають, що попередні методики могли недооцінювати поширеність кабельного та ефірного мовлення.
«Питання в тому, якими були б цифри рік тому, якби цю методику застосували тоді», — коментує Ернан Лопес, засновник консалтингової фірми Owl & Co.
Реакція ринку та наслідки
Публікацію звіту було відкладено на тиждень, оскільки стримінгові платформи зажадали додаткових роз’яснень. Вони намагаються зрозуміти, яка частка падіння спричинена реальною зміною поведінки глядачів, а яка — лише зміною формул підрахунку.
Ключові висновки для індустрії:
-
Час для рекламодавців: Нові дані з’явилися напередодні щорічних презентацій (upfronts), де телеканали та платформи продають рекламні площі. Покупці реклами можуть використати ці цифри, щоб вимагати від стримінгів детальніших доказів зростання аудиторії.
-
Тимчасовий відкат чи тренд: У Nielsen наголошують, що це «одноразове зміщення даних» через нову методику, і в довгостроковій перспективі частка стримінгу все одно зростатиме.
-
Споживач не помітить змін: Для звичайного глядача ці статистичні війни не мають значення — люди продовжують мігрувати в онлайн, незалежно від того, як саме їх рахують аналітики.
