Виставка IBC2024, що відбулася з 13 по 16 вересня в Амстердамі, стала ключовою подією для індустрії медіа, телебачення та технологій. Головною темою цьогорічної виставки був штучний інтелект (ШІ), який, хоча й не новий, продовжує набирати обертів у різних аспектах виробництва контенту та управління технологіями.

Представники як розробників технологій, так і виробників контенту загалом сходяться на думці, що ШІ відкриває нові можливості, але не несе загрози заміни людської креативності. Незважаючи на стрімкий розвиток, всі зазначають, що впровадження ШІ як повноцінного інструменту для створення контенту займе ще кілька років.

Мо Гоял, Evertz: автоматизація рутинних процесів

Мо Гоял з Evertz пояснив, що майбутнє ШІ в медіаіндустрії пов'язане з автоматизацією рутинних і трудомістких процесів. Наприклад, такі інструменти, як Copilot, або алгоритми для обробки метаданих, вже сьогодні здатні аналізувати великі архіви інформації, що раніше потребувало значних людських ресурсів.

Компанії, які раніше не інвестували в ці процеси, тепер активно шукають способи використання ШІ для ефективнішого управління своїми архівами та каталогами. Це дозволить залучати фахівців, які спеціалізуються на ШІ або аналізі даних, для оптимізації роботи.

"Якщо подивитися на поточну ситуацію, IP технології вже існують близько 10 років, але ми все ще бачимо певні занепокоєння та небажання повністю перейти на них. Хоча переваги очевидні, ми й досі продовжуємо дискутувати про це. У деяких випадках мої розмови все ще стосуються повторного введення технології. Як галузь, ми дуже консервативні в адаптації нових технологій, тому я не бачу швидкого впровадження. Але це точно станеться, хоч і не так швидко, як хотілося б", — зазначає Гоял.

Однак, Гоял зазначає, що поки процеси автоматизації набирають обертів, можливості ШІ також можуть значно полегшити створення контенту. Це відкриває двері для більшого числа людей, які можуть займатися творчістю, маючи доступ до нових технологій. Водночас, у таких сферах, як управління інфраструктурою IP, нові інструменти допоможуть підвищити ефективність роботи інженерів та оптимізувати процеси обслуговування.

"Безумовно, певні робочі місця будуть втрачені через автоматизацію, але це не катастрофа. Замість цього, ми побачимо нові можливості для роботи в інших сферах, зокрема у ШІ та аналізі даних", — підсумував Гоял.

Деміен Віель, Banijay Entertainment: інструменти для підтримки творчості

Деміен Віель, представник Banijay Entertainment, однієї з найбільших світових медіакомпаній, також поділився своїм баченням ролі ШІ у творчому процесі. За його словами, Banijay наразі тестує кілька інструментів, які можуть полегшити роботу редакторів та інших творців контенту. Одним із таких прикладів є Firefly — платформа, що допомагає автоматизувати окремі етапи редагування та створення контенту.

Водночас, Віель висловив скепсис щодо того, що штучний інтелект у найближчі роки здатен радикально змінити професійний контент. "ШІ не є творчим інструментом, здатним створити щось абсолютно нове. Ми в компанії впевнені, що в найближчі два-три роки не побачимо нічого революційного в цьому напрямку", — підкреслив він.

При цьому Віель навів приклад свого досвіду з першого повністю ШІ-генерованого концерту в Парижі, який він відвідав півтора роки тому: "Це було жахливо. Мої вуха буквально "кровоточили". Такі експерименти можуть бути цікавими, але поки що вони далекі від того, щоб стати чимось проривним у професійному контенті."

Banijay Entertainment фокусується на тому, щоб забезпечити своїх креативних працівників новими інструментами для підвищення продуктивності, але заміна людей ШІ поки що не стоїть на порядку денному.

"Ми все ще є інтелектом за штучним інтелектом", — резюмував Віель, додавши, що дебати про майбутнє творчості та ШІ триватимуть ще довго.

Висновки

Хоча IBC2024 показала, що штучний інтелект уже має значний вплив на індустрію медіа та технологій, більшість експертів сходяться на думці, що повноцінний перехід до використання ШІ ще попереду. Поки що його роль полягає в автоматизації рутинних процесів та наданні інструментів для підтримки креативних команд. Шлях до того, щоб ШІ став невід'ємною частиною творчого процесу, займе ще кілька років, але вже зараз ясно, що його потенціал величезний.