Співзасновник Netflix Рід Гастінгс неодноразово заявив, що лінійне мовлення помре протягом двох років. Як група експертів з потокової передачі медіаіндустрії реагує на це твердження? Роб Діллон, керівник відділу цифрових продуктів, Straight Arrow News, Ерік Бергнер, партнер відділу цифрових і технологічних транзакцій, Манатт, Фелпс і Філліпс, Майкл Нагл, генеральний директор потокової передачі, USA Today, Йохан Болін, головний комерційний директор, медіа та мовлення, Agile Content, і Корі Сміт, старший директор з передових технологій виробництва, CBS Sports Digital, обговорюють суперечливе твердження Гастінгса на сторінках онлайн-видання Streaming Media.

Діллон каже: «Я бачив, як [Гастінгс] говорив це кілька років тому, і це знову потрапило в цикл новин пару тижнів тому. Хтось думає, що лінійна зникне найближчим часом?»

Бергнер відповідає: «Я думаю, що покоління Волтера Кронкайта, де Америка сиділа і дивилася одну і ту ж мережу, щоб отримувати новини з одного джерела, вимирає». Однак він підкреслює, що не вважає, що це означає, що лінійна трансляція неадаптивна і знаходиться на межі зникнення. «Я не згоден з цим твердженням, тому що є нове покоління, яке більш технічно підковане, яке хоче налаштувати і хоче знайти своїх конкретних людей. Вони можуть поділитися досвідом перегляду на цифровій лінійній платформі. Ці канали можуть бути гіперспеціалізованими, мати цільову аудиторію, а вартість дешева. Якщо у вас є бібліотека, це розподіл доходу від реклами або угоди про розподіл рекламного ресурсу. Бар'єр для входу для власника контенту та дистриб'ютора дуже низький, і вони нікуди не дінуться. Я бачу, як вони розмножуються».

Нагле коментує гіперболічний характер заяви Гастінгса і стверджує, що в нинішній ситуації лінійного потокового мовлення є набагато більше нюансів. "Він до біса набагато розумніший за мене, але я думаю, що це п'ята річниця цього прогнозу, який він зробив за останні п'ять-10 років", - каже Нагл. «Я думаю, що більш імовірно, що лінійна зникне в найближчі два роки, або Netflix збирається запустити швидку платформу в найближчі два роки? Тому я не думаю, що це нікуди не дінеться. У всіх нас був випадок, коли ми сиділи на дивані в неділю ввечері, переміщаючись по JPEG, а вранці ви, ймовірно, знайдете скелетні останки багатьох людей, які переміщалися по цих JPEG і ніколи не знаходили нічого, щоб подивитися. Це не досвід відкидання. Я не думаю, що лінійність нікуди не дінеться, наша повага до містера Гастінгса».

Болін стверджує, що «лінійний» не є розрізаним і сухим терміном, оскільки він може означати багато речей. Він погоджується з тим, що модель особливої трансляції, яку споживає більшість глядачів, закінчується, але тепер цю лінійну слід розглядати більш багатогранно. «Нам потрібно почати розглядати лінійний формат презентації більше, ніж формат курації», – каже він. «І якщо ви використовуєте лінійний формат презентації, але ви використовуєте більш персоналізоване кураторство, я думаю, що є місце для лінійного, хоча і у відсотках, я думаю, що це знизиться. Але бувають випадки і ситуації, коли ви хочете мати такий досвід, [і] лінійний - хороший спосіб представити його. Але я думаю, що, можливо, коли Рід Гастінгс [говорить] ці заяви, він більше посилається на традиційний тип ліній, який ви бачите на сучасних традиційних платформах розповсюдження мовлення, ніж досвід».

Корі Сміт також погоджується, що лінійна не просто зникне і що процес буде повільним, оскільки споживачі, як правило, можуть повільніше адаптуватися до нових технологій. «Я думаю, що знадобиться ціле покоління, щоб як ефірні (OTA), так і лінійні зникли, тому що у вас є багато людей, які не володіють технікою і не піклуються про це, і ви повинні продовжувати утримувати цю аудиторію стільки, скільки зможете», — говорить він. «Тому ідея, що ми збираємося перевернути вимикач світла, і все це одного разу вимкнеться, наївна. [Я не думаю], що лінійний помре в будь-який час протягом наступного десятиліття. Я справді відчуваю, що люди, які хочуть перейти до цифрових платформ, переходять до потокової передачі, тому що саме там вони хочуть споживати свої медіа. Це буде продовжувати зростати як ринок. Ерозія традиційного [мовлення] триватиме, але знадобиться багато часу, щоб вона якось відімре».

Сміт каже, що нові форми динамічної інтерактивності також неминуче змінять спосіб споживання медіа і ще більше підірвуть традиційне лінійне мовлення. «У нас було більше десяти років експериментів на другому екрані», — говорить він. «Ми намагалися це зробити на Xbox. Amazon намагався це зробити. Навіть диски Blu-ray намагалися зробити свого роду досвід на другому екрані, де ви могли переглядати акторів і тому подібні речі на своєму екрані під час перегляду основної презентації фільму. Я думаю, що це був хороший успішний експеримент, щоб з'ясувати поведінку користувачів, і тепер ми намагаємося застосувати частину цієї науки, коли ми куруємо цифровий всесвіт».