96-та церемонія вручення премії "Оскар" стала вечором перемоги для традиційного телебачення та розчаруванням для стрімінгових сервісів.

Лінійне телебачення на чолі з ABC святкує успіх

Незважаючи на домінування стрімінгів на кінопреміях останніх років, цьогоріч перевага залишилася за традиційним телебаченням.

Під час церемонії, яку вів Джиммі Кіммел, кіностудії Universal та Searchlight Pictures забрали більшість нагород, залишивши стрімінгові сервіси позаду.

Окрім цього, справжнім хітом вечора став виступ Раяна Гослінга з піснею "Я просто Кен", який додав церемонії вірусного ефекту.

Прямі трансляції та високі рейтинги

Перегляди прямих трансляцій премій значно зросли у 2024 році. Церемонія "Оскар" також може похвалитися успіхом, адже очікується високий рівень рейтингу, який планує перевищити середній показник 2023 року (18,8 мільйонів глядачів).

Кіммел розпочав церемонію майже 14-хвилинним монологом, де він пожартував з Академії, зокрема щодо ігнорування фільму "Барбі" та акторок Гретти Гервіг та Марго Роббі.

Тема "Барбі" продовжувалася протягом вечора. Біллі Айліш та її брат Фіннеас виграли нагороду за найкращу оригінальну пісню "What Was I Made For", а також виконали її на сцені.

Однак кульмінацією вечора став виступ Гослінга з участю Slash та Марго Роббі.

Прощавайте, стрімінги!

Останніми роками стрімінгові сервіси активно забирали нагороди на головних кінопреміях. Наприклад, у 2022 році стрічка "CODA" від Apple TV+ стала першим фільмом стрімінгового сервісу, який отримав "Оскар" за найкращий фільм.

Проте цьогоріч тріумфатором став фільм Кристофера Нолана "Опенгеймер", залишивши стрімінгові сервіси ні з чим.

Загалом, це велика перемога для традиційного телебачення, оскільки більшість головних нагород дісталися фільмам кіностудій. Серед лідерів – сім нагород для Universal, п'ять для Searchlight Pictures та дві для A24.

Netflix отримав лише одну статуетку за найкращий короткометражний фільм. Інших помітних перемог у стрімінгових сервісів не було.

Сильні продажі рекламного часу та вірусний маркетинг

Для ABC успіх церемонії став очевидним ще на стадії продажу рекламного часу. У 2024 році ціни на рекламу знову зросли.

Цьогорічна церемонія залучила різноманітних спонсорів із 17 категорій: одяг, автомобілі, напої, товари широкого вжитку, розваги, фінансові послуги, охорона здоров'я, страхування, елітний алкоголь, ЗМІ та розваги, товари для тварин, фармацевтика, роздрібна торгівля, стрімінг, технології та телекомунікації.

Також відбулося декілька перших для шоу брендів. Зокрема, Don Julio вперше інтегрував свій бренд у комедійний номер Джиммі Кіммела.

Найбільш обговорюваним моментом став вірусний маркетинговий хід від Diageo (материнська компанія Don Julio). 50-мілілітрова пляшка текіли Don Julio 1942 стала "компаньйоном" помічника Кіммела Гільєрмо.